传播易：内容营销要深度挖掘

2015年，内容营销成为广告营销行业的后起之秀。本着“不需要做广告让客户了解信息获取信息”的原则，内容营销被越来越多的消费者接受。早期的内容营销停留在用文字讲故事的软文营销。后来内容营销逐渐发展向动画、视频、声音等各种不同的传播介质。根据传播易的销售数据，在选择投放互联网广告时，有超过80%的客户选择软文、微电影、动画等软性方式进行广告投放。可以说，内容营销的发展正在不断壮大，对传统的展示广告形成强烈的冲击。

内容营销充斥在自媒体和社交网络中，消费者有看不完的创意故事、爱的微电影和新奇动画，但是最终让人留下印象或者参与互动的例子却是万中挑一。传播易也指出：“网上的信息繁杂，内容营销的这个方式虽然被广泛认可，但是其内容并没有得到保障。因此市场上的内容质量参差不齐，优质内容通常是万绿从中一点红。更重要的是，创作者与消费者间存在很大的隔阂，相当一部分的内容都是创作者的自嗨。”

单纯讲求创意创新，追求高点击高关注的内容营销只相当于一种浅层的传播，对于品牌和产品推广并没有太大的作用。传播易认为，要摆脱这样的状况，首先要从消费者出发，从消费者的角度思考，从消费者的角度选择。挖掘目标消费者而得出的信息能更有效地帮助我们分析出消费者想要的信息，创造消费者真正关注的内容。只有这样，内容营销才能算得上成功。

而且，在大数据技术不断完善和进步的情况下，数据挖掘和分析与以往相比要显得简单得多。创作者要首先利用大数据抓取目标用户的媒体习惯、消费习惯、消费偏好还有各种有效信息，然后进行分析，以完成一次用户信息的深度发掘。再利用这些结果，添加创意，将内容展示出来就可以了。

内容营销是依靠内容挂帅的一种理性的营销方式。其与传统营销最大的区别在于，它倾向于长期的内容教育。通过潜移默化改变消费者对品牌和企业的认知，扎实地提高品牌的忠诚度。如果内容营销浮于表面，只追求创意，缺乏深入的挖掘与分析，那对于消费者来说，这只能算得上一种“新奇”的骚扰。当好奇心消失后，所有内容又将重新被打入冷宫，也算不上什么营销了。