广告赏析

广告赏析

时代在发展，社会在进步，科技也越来越发达。人们在追求物质享受的同时，也越来越注重精神上的享受。聆听美妙动听的音乐、观看声画并茂、震撼人心的电视节目都已经成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分。一说到电视节目，人们肯定会想到广告。在上广告赏析这门课程以前，我总觉得广告没什么欣赏价值可言，只是厂家为了推销自己的产品的一个手段而已，尤其在看自己喜爱的电视节目的时候，突然插进的广告会让我产生厌恶感，更别提欣赏二字。可是通过这门课程，我突然发现广告也是一门艺术，同样给人带来高级的听觉和视觉上的享受。就拿以下几个广告来说。

一、 索尼随身听

言承旭和桂纶美的SONY WALKMAN广告，是一个很浪漫很唯美的广告。在偶像剧泛滥的今天，这样一个唯美的广告毫无疑问会获得人们的喜欢，并给人留下深刻的印象，尤其是当代的年轻人。背景音乐选用男主角言承旭的一首轻快好听的《我会很爱你》，歌词突出广告主题——放在心里的，最真。说明了索尼随身听的音质高，音效好，能够打动人心，带给人听觉上的高级享受。广告讲述的是两个多次擦肩而过的陌生人，相互走进心里的故事。情节浪漫而唯美，给人留下深刻的印象，从而让人们对这产品有了一定的了解。广告的最后“原来有些事情并没有错过，只是晚到了一点”让这个故事完美地画上句号，我相信，大多数的人都会喜欢大团圆结局，这样的结尾进一步加深了人们对这一广告的喜爱。完美的故事结局从侧面表现出索尼的产

品会同样给人们完美的服务。

二、麦当劳婴儿篇

麦当劳的广告我看过很多，可是“婴儿摇篮篇”给我留下最深刻的印象。一个很可爱的婴儿一出场，就让人有想要把这广告看下去的冲动，厂家用婴儿去抓住人们的眼球，无疑是一个很好的策略。广告讲述的是一个婴儿一个人坐在摇篮车里，看窗户外面麦当劳的标志，随着摇篮车的前后晃动，婴儿一会看得到，一会又看不到，看得到麦当劳标志的时候他在笑，看不到的时候就哭，通过婴儿表情的来回变化，突出其对麦当劳的喜爱。最后婴儿自己想办法把摇篮车的高度调高，使自己能更好地看到那标志，一个这么小的婴儿自己去调节婴儿车的高度，虽然有点夸张，却偏偏是这种夸张幽默的搞笑手法，表现出麦当劳具有其独特的吸引力，我相信所有看过这一广告的人都会喜欢上这个广告。婴儿，能够让我们想到纯真、不造作、不撒谎等字眼，从而能够让人们对产品更加信赖。能够让一个婴儿这么感兴趣的产品，人们怎么会没有想要去尝试的冲动？我真的是打心底里佩服这一广告制作者的创意。

三、大众汽车二十年

大众汽车二十年的广告同样是经典中的经典。广告中运用了代表中国文化的汉字和书法，全篇以一个心字贯穿，忠、恳、慧、感等字眼不仅传达出了大众汽车的高质量，也传达出了其勤勤恳恳的服务态度，更表现出了大众汽车对消费者的爱心。广告的音乐采用了全球著名的演唱组合HANSON的这首《I will come to you》，音乐曲调很柔

和，和广告画面相当贴切。广告采用了很多生活中的小细节，让人看了很温馨，表现出了大众汽车很贴近人们的生活，与普通大众之间已有了深厚的情感，在信息泛滥的今天，人们越来越不喜欢复杂混乱，简洁而富有生活气息的画面更能给人以亲切感。整个广告以一句“有多少心，用多少心”结尾，简单明了地表现出了大众汽车无论是在质量还是服务等方面都是用足够的心在做，从而取得消费者们对大众汽车的信赖。因为在人们心中，任何事情，只要用心在做，就一定会做好。

四、妈妈洗脚篇

一说到公益广告，我相信大多数人首先想到的就是“妈妈洗脚篇”。广告剧情很简单，讲述的是一个小孩在看到妈妈为奶奶洗脚后，立马跑去学着做同样的事，在小孩摇摇晃晃为妈妈端来洗脚水的那一刻，妈妈的脸上露出了欣慰的笑容，所有人看到这一刻都会为之感动。尊老爱幼，向来就是我们中华民族的传统美德。“忙了一天了，休息会吧！”“不累！妈，烫烫脚，对您的腿有好处！”简单的母女对话，敬老、关爱、母女亲情却尽显其中，小孩子的一句“妈妈洗脚”充满童真与可爱，却让我们看到了孝顺这一传统美德在下一代身上的延续。片尾一句“其实，父母是孩子最好的老师”突出了整支广告的深刻意义。整个广告从头到尾没有很绚丽的文字， 充满着温馨与和谐，看得人心里暖暖的。在宣扬中华民族尊老爱幼的传统美德的同时，也深刻教育着每一个家庭，父母是孩子的第一任老师，父母的言行对孩子的影响是极其重大的。正所谓“有其父必有其子”，从一个孩子的

道德修养足足可以体现出一个家庭的家教好坏。“妈妈洗脚”这一广告是我看到过的所有公益广告中最具代表性的，没有过多的表面色彩，画面简单朴实，却意义深刻。

通过这几堂课，让我改变了对广告的看法，让我深刻了解到了广告的内在美。一个广告，它可以从侧面向人们展示很多东西。在带给人们视听享受的同时，让人们更方便地了解产品。产品能否吸引人们的眼球，关键在于其广告能否打动人心。好的广告甚至可以传达一些好的思想，宣扬一种美德，在很多方面能够起到一个引导大众、促进大众的作用。