理论前沿２０１４年第１２期 浅析新媒体的发展及其影响 ——以手机移动互联网的发展为例 胡晓宝 （西安外事学院人文学院，陕西西安７１００７７） ［摘要］新媒体时代的到来，预示着新的产业链也将登上历史舞台，在经济飞速发展的今天，新媒体必须找到适合自身发展的一条 道路，在创造经济价值的同时，也创造出更多的心的产品，促进新媒体的有序、合理、健康、长久的发展，使新媒体与传统媒体能够兼容 并蓄，共同为人类文明的发展创造更多的贡献和财富，积极应对出现的一切困难与挑战，加快形成先导性、支柱性产业，促进社会各个 系统的信息化建设，提高我国的文化软实力 【关键词］新媒体；传统媒体；手机媒体 随着社会的飞速发展，各项技术的日趋成熟，传统媒体已经 不能满足人们的需要了。进入了新世纪，数字技术的迅猛发展， 有效地推动了新媒体的产生和发展，数字媒体在政治、教育、文 化等领域的应用越来越广泛和深入。特别是在近些年，新媒体与 人们的生活越来越密切，对人们的生活及其生活方式产生了重 大而深刻的影响。 一、关于新媒体的提出及学界定义 “新媒体”这一概念最早可以追溯到四十多年前。１９６７年，美 国哥伦比亚广播电视网（ＣＢＳ）技术研究所所长Ｐ－高尔德马克（Ｐ・ ＧｏｌｄｍａＡ）发表了一份关于开发电子录像（Ｅｖａ）商品的计划书。 他在计划书中将“电子录像”称作：“Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ（新媒体）”，“新媒 体”概念由此诞生。 对于新媒体的界定，学界有着诸多的看法和态度。例如。清 华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基 础之上出现和影响的新媒体形态。”中国人民大学定文波教授把 “数字化”和“互动性”作为界定新媒体的主要标准。美国《连线》 杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联 盟秘书ｋ王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播 为特点，具有创新形态的媒体。” 安徽大学蒋宏的《新媒体导论》：“新媒体是指２０世纪后期在 世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速 度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型 媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型 双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑 数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电 视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以 及利用数字技术播放的广播网等等。”这是综合了相关概念论述 后从技术给出的一个比较全面的定义。 新媒体究竟是什么？目前尚没有一个准确而合理的概念。我 认为：只要是以数字信息技术为依托、采用双向甚至是多向传播 的路径、具有多媒体的良好互动平台，就是新媒体。 二、新媒体的发展及特征 媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒 体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信 息时代。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经 从边缘走向主流。其中以博客最为典型。新媒体时代已经到来。 从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是伴随着媒 体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对 广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。科学技术在发展，媒体 形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的 新媒体形态。新媒体的特征主要表现在它的互动性。良好的互动 性促进了信息的交流与传播，从一定意义上讲，满足了人们的某 ＩＩ．３０６ 种心理需求。另外，新媒体可以承载传统媒体（包括报纸、杂志、 广播、电视等）承载的各种形式，如文字、音频、视频、图像等等。 三、新媒体的特点 （一）受众的选择明显增多。较之传统媒体而言，新媒体的 受众不仅仅使受众，也是信息的参与者和发布者。传统的“主导 受众型”不再受欢迎，新媒体的“受众主导型”则吸引了越来越多 的人参与其中。 （二）表现形式的多样化。新媒体可以做到即时、无限的扩 展内容，使内容更加丰富，更加形象和生动。 （三）个性化。与传统媒体相比，人们不再像之前那样接收枯 燥、乏味、单一的信息，现在所接收的信息具有很强选择性，把受 众再一次的进行了细分，受众也可以有选择性的了解信息，甚至 可以发布信息。 （四）即时性强。新媒体的信息发布迅速、及时，大大超越了 传统媒体。而且，新媒体的信息加工和发布不受地域、空间的限 制，有效地影响了信息的传播者。新媒体的传播也大大缩短了信 息交互传播的速度，扩大了人类信息传播的地理范围。 （五）良好的互动性。新媒体独特的介质打破了传统媒体的 单向传播，真正使得传播者和接收者的平等性，有效地促进了信 息的交流与传播。英国《经济学家》在一个专题报道所言，大众媒 体时代正逐渐让位于个人和参与性媒体时代，这将改变媒体行 业和整个社会。随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的新 媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击也越来越大。有专家预 测，未来的几年内电脑和电视可能已经整合。技术转变下，媒体 已进入一个反客为主的新时代。 四、手机移动互联网的发展现状 根据中国电子商务中 ￣｛２０１４年互联网趋势报告》（摘要） 中的相关内容，可以发现互联网的市场仍未达到饱和，还在进一 步的增长之中。其中的有关资料如下： （一）移动数据流量仍在加速增长，同比增幅达到８１％。这主 要是由于用户对视频服务的需求．移动平台已占视频消费量的２２％。 （二）未来仍有增长空间。全球５２亿移动用户中只有３０％拥 有智能手机，因此未来仍有增长空间。 （三）中国移动互联网用户目前达到中国互联网用户总数 的约８０％。相对于其他市场，中国的移动互联网用户已达到“关 键的大多数”，因此将主导移动商务的革命。 五、手机移动互联网的发展状况分析 （一）优势。手机移动互联网的发展依托高科技技术和数字 信息技术的成熟发展，无论是硬件设施还是软件设施。都在一定 程度上满足了广大消费者的用户需求。手机的便携性与智能性， 恰巧符合了当今社会中大多数人的快节奏生活方式．智能手机 的浏览速度快，ＡＰＰ应用程序的方便快捷，无限的创意空间，消息 的即时推送等等，极大地超越了传统媒体一系列新的ＡＰＰ应用程 传媒研究２０１４年第１２期 序的开发吸引了众多的青年人，受众基数不断扩大。近几年，我 国智能手机市场异常火暴，出货量连年翻番．新增机型层出不 穷。２０１３年１月一８月，我国智能手机出货量为２．８６亿部．同比增长 比增长２９．７％。面对如此红火的市场．我国越来越多的企业加入 智能手机制造阵营。 另外，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力， 吸引资本大规模流人，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产 业向纵深挺进。 从多个环节上进行布局．并不断的在产业链的上下进行积极的 延伸，同时都将竞争的焦点放在对用户的第一接触点的把控上。 从发展策略上来看，各个运营商都在积极的对产业链资源进行 １００．３％，市场占有率达Ｎ７２．２％；上市智能手机新机型１６５９款，同 整合以便于将最好的互联网资源引入到移动互联网中来，让用 户能够通过移动终端访问这些优秀资源。例如沃达丰所提出的 Ｍｏｂｉｌｅ ｐｌｕｓ战略。 七、新媒体对人们的影响及思考 在科技蓬勃发展的今天，国家间和国内交流日趋频繁，全球 相互依赖性增强，更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距 离，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。从全球范 围看，信息化已经成为时代发展的主流．世界各国纷纷把发展信 息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进 步与发展．在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作 用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越 来越多地影响着我们的生活。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业 （二）劣势。当然，手机移动互联网的市场有一定的饱和度， 一旦达到这个警戒值的位置。手机移动终端的发展将会逐步放 缓，出现低增长甚至是负增长状态。其次，手机的电量存储有限， 不能长时间、长距离的满足人们的信息获取和交流的需求。而且 受限于计算机的终端能力和输人、输出的能力。手机的移动网内 容和业务与互联网相比较而言，总体上还是相对匮乏的。网络市 场的监管力度差，司法监督存在漏洞，对新媒体的发展来说，也 是非常不利的。 革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言．点，具有交互性、全息 化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋新媒 （三）机会。信息的革新速度加快。技术创新的水平不断提 体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布 高，全球的手机用户数量的不但增长，充分表明了移动互联网的 实时等新特势是：市场前景在未来的十年里，依旧广阔，市场潜力巨大。特别是我 新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将 适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化 国近几年的终端技术水平的进一步提高，核心芯片的研发和使 逐步走向衰微．内容将成为媒体产业的核心竞争力。随着人们生活水平的提高 用，打开了手机移动互联网的发展高潮。 （四）威胁。世界各国的移动互联网竞争十分激烈，中国的品 和互联网的飞速发展，传统媒体必须达到与时代传播相一致 牌智能机在全球的占有率还不是很高。美国的苹果和韩国的三 星在中国的市场逐年增长，且增长迅速．对于中国自主研发的国 产品牌手机而言，压力颇大。电子行业的技术保密性与之发展的 市场广阔性是密不可分的，所以竞争与合作的矛盾市场关系，导 致了市场的不稳定。手机移动互联网的安全保障体系不完善，用 的状态这样才能保证媒体在人们生活中不变的地位，那么传统 媒体选择与网络平台相结合的方式．必将成就一个新时代的媒 体结合。产业核心竞争力。与传统媒体相比，新媒体在传播的过 程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代，传 统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存， 还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒 体采取什么样的应对方法。传统媒体在日后的发展中要保留自 己的地位．需要审视自身的优劣势，并及时找出应对措施。 在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主 户的个人资料及重要信息容易遭到窃取和破坏。 六、手机移动互联网发展趋势 （一）用户增长迅速，智能终端快速普及，移动互联网内 容、应用与服务快速增长。根据中国互联网络信息中心（ｃＮ ＮＩＣ）发布的数据，截止２０１３年６月底我国的手机网民规模达到 ４．６４亿。国内的智能手机用户在快速增加，根据艾媒咨询所发布 的报告显示，在２０１３年第一季度时中国的智能手机用户达到 要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行 业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力， 文化内容将成为媒体产业核心竞争力。 新媒体时代的到来，预示着新的产业链也将登上历史舞台， 在经济飞速发展的今天，新媒体必须找到适合自身发展的一条 道路，在创造经济价值的同时，也创造出更多的心的产品，促进 新媒体的有序、合理、健康、长久的发展，使新媒体与传统媒体能 够兼容并蓄，共同为人类文明的发展创造更多的贡献和财富，积 极应对出现的一切困难与挑战，加快形成先导性、支柱性产业， ４．２亿，ＩＤＣ预测在２０１３年年底智能手机用户将会达Ｎ５亿。智能 终端的普及为移动互联网的发展奠定了良好的基础。国内外互 联网公司都纷纷在移动互联网上投入更多的精力，同时传统媒 体也开始逐步的向移动互联网媒体转型。例如谷歌公司开发出 了开源的系统安卓，腾讯、新浪等也围绕移动平台开发出了多元 化的产品。手机应用变得越来越丰富，２０１２年１ｌＹ］时苹果应用商 店总计有１００万款应用产。在谷歌的应用商店ｐｌａｙ ｓｔｏｒｅ中拥有 大约６７．５万款的应用，下载量达到了２５０亿次以上。 到快速，功能变得越来越强大，同时各种应用也变得越来越丰富， 使得移动互联网的应用领域快速拓展。如今与消费与电子商务相 促进社会各个系统的信息化建设，提高我国的文化软实力。那 么．政府就要加强新媒体行业的监管和新媒体产业发展的正确 行业自律。才能为新媒体的发展共同创造一个良好的环境。 而行业本身也应该提高自身的道德感和社会责任感，加强 （二）消费与电子商务应用逐步增多。智能终端普及速度想 引导，参考文献： １１宫承波主编．新媒体概论（第四版）［Ｍ］．２０１１２，１１：２－３． 关的各种应用快速增加．使得用户在使用移动终端进行娱乐与沟 『２】张星剑，王宏，陈小中编著．数字技术与新媒体传播［Ｍ］．２０１０，８： 通２．＃１－，还可以通过移动互联网的终端进行购物、订票、手机支付 【等各种消费与电子商务活动，同时这一趋势正在逐步的普及。 １６． ３１宫承波主编．新媒体概论（第四版）［Ｍ］．２０１１２，１１：２－３． （三）促进了不同产业间的跨界竞争，加速产业之间的融 『４］张星剑，王宏，陈小中编著．数字技术与新媒体传播［Ｍ】．２０１０，８： 合。移动互联网产业链涉及到多个产业，主要有移动设备供应 『商、网络运营平台、服务提供商、终端设备生产商等等。整个价值 链都变得更加的细化与开放．呈现出了一种多元化与跨界竞争 １６． 作者简介：胡晓宝（１９９３一），男，陕西人，西安外事学院，研究 方向：新媒体。 的特点。如今。移动互联网产业链中的全球产业巨头都在积极的 ＩＩ．３０７