………一……一一．．．．．一 巴＾厂ＡＸＨ￣４０ＺＨＥ ２０１０・１０（下半月） 体体现Ｆ｛己核心竞争力，提高影响力的一 个重要的拳头。但是网络新闻评论在当下 还存在一些缺失。 生与传统媒体分庭抗礼的舆论声势。“怎 样设鼍议题”就是按新闻价值标准。将包 网络新闻评论存在的问题及对策 网络新闻评论的定义 罗万象的海量网络评论信息仔细筛选、分 门别类、主次排列、取舍整理、精细把关之 “评论”是言论的总称。《现代汉语大 词典》解释为：（１）批评或议论。（２）批评或 后，提供给不同的受众，这种筛选信息的 价值取向决定了信息的重要程度，也是网 络新闻评论议程设置的过程。同时还要在 这个过程中精心打造精品讨论区和培养 舆论意见领袖。 议论的文章。据此，“评论”大概有两层意 思：一是批评监督功能．二是以文章的形 王弋发表意见．．新闻评论是针对现实生活中 新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和 迫切需要解决的问题加以评析论述的文 易读性不强。受传统媒体的影响．现 有网络新闻评论在很大程度上是传统媒 体评论的延伸．无论写作方式还是写作特 点都没有跳出传统媒体评论的窠臼。比如 层级结构不是非常清晰，标题制作不注重 章 随着网络的兴起，网络新闻评论已成 为新闻评论的一种重要的形式 所谓网络 口 罗 韭 新闻评论，是指在网络媒体卜就新近发生 的或还没有发表但具有新闻意义的事实 迅速及时进行评析、阐明道理、直接发表 意见的文体。网络新闻评论在内容上就是 网络特点．正文长句子很多，布局过分追 求艺术性等。像红网的“红辣椒评论”中有 一个关于房价下跌的评论标题《房价假装 利用网络来采写和传播的新闻评论。网络 新闻评论在形式上，包括文字、声音、视 下降屁民假装高潮》，这个标题中用了一 个网络流行语叫“屁民”（普通的老百姓）， 频、 片或儿者结合的多媒体形式 网络新闻评论存在的问题及对策 议程设置功能削弱．引导舆论能力不 显得非常活泼，适合网络传播的特点。但 这样的标题在网络新闻评论中不多见，很 多网络新闻评论标题都延续了传统媒体 新闻评论的标题．显得典雅、庄重。人们阅 足一议程设置理论的核心可以简单表述为 “媒介越重视什么．公众就越关心什么”。 读网络信息，一般是通过电脑屏幕，相比 传统媒体的阅读要费力得多。因此，注重 易读性是网络新闻评论写作的一个重要 的课题。所谓易读性．是指“估量一位读者 在阅读和理解一段文字时能否成功的一 麦克斯韦尔・麦库姆斯和唐纳德・肖认为 越是犬众传媒报道的“热点”．越容易成为 公众关心的“焦点”，大众传媒报道越多， 公众的关注度就越高。网络新闻评论的议 程设霞是指网络媒体突出评论某些新闻 事实，形成媒介所预期的舆论或社会情 种测量方法”。美国哥伦比亚大学的弗雷 奇在研究易读性方面具有代表性，他提出 了易读性的公式。在这个公式里，他指明 句子长度、人称和接词这三个方面，是影 绪，从而正确地引导社会舆论。但由于目 前互联网的普及程度和覆盖面还远不及 传统媒体，同时网络媒体与传统媒体，特 摘要：网络新闻评论是网络媒体体现 响易读性的因素。易读性公式表明，每一 个句子的平均字数越少，则越容易阅读； 接词使用合理恰当，则越容易阅读；人称 词越多，则材料就越有趣，也就越容易阅 缕。具体到网络新闻评论写作要加强易读 性．可以遵循下列一些基本原则：一是文 章宦短．能简单明了．就尽可能简单明了。 别是主流媒体相比，总体上缺乏公信力， 自己核心竞争力．提高影响力的一个重要 加上网民接收信息和发布言论的自主性， 某种程度上削弱了网络新闻评论的议程 的拳头 但是网络新闻评论在当下还存在 很多方面的问题：一是议程设置功能削 设置功能。 网络新闻评论的议程设置．主要目的 就是对网民进行理性的有效引导，可以注 重在“设置什么议题”和“怎样设置议题 弱，引导舆论能力不足；二是易读性不强； 三是语言缺乏理性，易于偏激；四是原创 性不足 长的评论．可以使用超级链接的方式化整 为零或使用小标题起到缓冲的作用。二是 段落宜短．可能的情况下可以多分段。三 关键词：网络新闻评论舆论 议程设置 上”做好做足文章。“设置ｆ｝ 么议题”就是 要发挥网络自身的优势设置网络新闻评 论的议题。像固定节庆和预知事件的常规 美国数学家Ｄ・霍夫斯塔特说过：你 想要理解任何一份消息．就必须先有一种 消息告诉你如何去理解它。网络时代人们 议题最好就不要设置，因为这并不是网络 是句子宜短，一句话最好控制在一定的长 度之内，大概是２Ｏ字以内。四是文字应该 朴实．多用大白话。五是讲究内容的可扫 描性。 媒体的专长，传统媒体在这些议题上有很 大的优势。但是可以把根据新闻和时事及 时作｝十ｊ反应的动态议题作为网络评论最 主要的议题，因为网络媒体在时效性方面 比以往任何时候都需要新闻，但在信息海 量却叉均质化和雷同化的情况下．人们更 需要对新闻专业的解读。而新闻评论正是 解读新闻的重要形式，是关于新闻的“消 语言缺乏理性，易于偏激。网络新闻 评论缺乏理性，易于偏激．这点在网民评 比传统媒体更胜一筹，同时其交互性和受 众的参与性也是传统媒体不可比拟的。只 要开展得当，就能形成持续的影响力．产 论中尤其是一些不成文的评论中体现得 非常明显。有的网民不管啥事都要掺和一 下，也不管懂不懂。有的网民在浏览新闻 息”、观点。因此，网络新闻评论是网络媒 ＸＩ．ＡＣＩ，Ｖ．Ｆ＿，ＪＷ ＡＩＨｚｔＯＺＨ．Ｅ ２０１０・１０（下半月） 回 关于支化产业政象的意见和念度 口冯结兰 调查背景 文化产业的发展．已成为近年国民经 署《关于＜中外合作音像制品分销企业管 理办法）的补充规定》，文化部《关于加强 站地址为ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｏｊｕｍｐ．ｃｏｒｎ／）。笔者先 设计好问卷内容，登录网址，注册用户，创 建问卷，将已设计好的问卷内容一一录 济发展中的亮点。从２００３年起，我国文化 和改进网络音乐内容审查工作的通知》． 产业增加值增幅高于同期ＧＤＰ增幅５～６ 文化部《乡镇综合文化站管理办法》．国 入，于是，一份网上调查问卷就可以运行 个百分点．增长势头明显快于一般经济领 务院《文化产业振兴规划》等。近年来，我 了。问卷星有一个最大的优点，即它可以 域。北京、上海、广东、云南、湖南等省市文 国关于文化产业的政策频繁出台，内容 实时对调查结果进行数据统计分析．可以 化产业增加值占ＧＤＰ的比重已超过５％， 多涉及文化体制改革、文化税收支持等， 通过柱状图和饼状图查看统计图表，卡片 成为当地经济的支柱产业。特别是在应对 凸显了我国对于文化产业的重视。 式查看答卷详情．还可以根据答案来做交 国际金融危机冲击中．文化产业逆势而 文化产业的发展对ＧＤＰ的作用是宏 叉分析和分类统计。本次调查使用了问卷 上，２００９年我国电影票房收入超过６２亿 观视角，从微观角度来说，文化产业的发 星网站，省却了很多数据统计、分析的时 元，同比增长４２％，跃居世界第ｊ：新闻出 展对于普通民众有何影响，他们对于文化 间，本文中关于答案统计的内容直接引自 版业总产值突破万亿元大关，比上年增长 产业政策的意见如何，为了解这个问题． 问卷星网站。 ２０％，文化产业日益成为经济发展的新引 笔者在网上开展了一次问卷调查。相比于 广发问卷。为了发动更多的网民参 擎。① 传统调查，网络调查有时效性强、费用低、 加，本人设计好问卷后，在天涯社区、网易 ２００９年，我国Ｈ｛台了一系列的文化 信息量大、调查范围广等优点，广大网民 论坛、百度贴吧、搜狐社区等网站创建主 产业政策：新闻出版总署《关于进一步推 来源广泛，成分多样，而且网民多为年轻 题和广泛发帖；用Ｆｌａｓｈ方式嵌人到本人 进新闻出版体制改革的指导意见》．财政 人，时尚、新潮，对于文化产品的利用率较 博客中；向自己的网友、论坛和社区网民 部、海关总署、税务总局《关于支持文化 高，其意见应具有一定的代表性。 等发送邀请邮件，以期冀最广泛地发动网 企业发展若干税收政策问题的通知》，财 研究方法 民参与调查。本次问卷调查持续了近４个 政部、税务总局《关于扶持动漫产业发展 问卷调查。本次问卷调查是在专业的 月时间，从２００９年Ｉ１月１９日到２０１０年 有关税收政策问题的通知》，新闻出版总 在线问卷婀查网站——问卷星上开展ｆ网 ３月１０日，共收到有效答卷１５７份。 羞雾≈誊 后就急于有感而发，并没有经过深思熟 观点频道的出现．是为了弥补以上在ＢＢＳ 虑。还有些网民对什么问题都喜欢“逆向 网一 网络媒体网络评论的发展现状，信息的雷 与即时新闻网评中存在的缺陷。观点频道 同是影响其发展的重要因素。众多的网络 思维”，无聊灌水。由于网络具有虚拟性、 作为对新闻评论、观点的集纳地，可以更 媒体要想生存和发展，首先应该在形成自 隐匿性的特点，网民发表言论时可以规避 好地将精品的网评遴选出来，保证了频道 身评论特点上下丁夫。其次是要成立自己 风险，不必为说过的话负责任，因此部分 网评的质量。这些观点频道由于背靠传统 专业的评论队伍．多发 自己的声音．不 网民就消除了现实生活中所必须遵守的 媒体，原创性比较强．而一些商业网站的 要老是转载别人的评论。 社会规范和长期社会化下形成的内心准 原创性则相对比较弱．尤其是体现商业网 参考文献： 则，而可能以更放松的姿态在网络中呈现 站自身声音的原创性评论非常少见。以新 １．卢迎新：《浅谈目前我国网络新闻评论的 自己。在这样的情况下．部分言论缺乏理 浪评论为例：其大部分的新闻评论都是转 优点和局限》，《应用写作》，２００５（１２）。 性，比较偏激，显得情绪化就在所难免了。 载于各方媒体观点，除了网站评论员的文 ２．张鹏程：《网络新闻评论的四点不足》， 针对这些现象，我们一方面应该加强引 章外，并没有多少自己原创性的信息．并 《新闻传播》，２００４（９）。 导，引导网民在评论的时候要客观公正理 且这些原仓 性的信息都源于签约评论员 ３．牧人：《试论网络新闻评论的议程设置功 性地看待问题；另一方面应该建立长效的 所在新浪或搜狐的博客，当点击页面上时 能》，《科海故事博览・科教创新》，２００９（１）。 监督机制和把关机制．对造成恶劣影响的 事评论员的名字时．相应进入的却都是这 ４．《国内网络新闻评论结构语言研究》， ｈｔｔｐ：／／ｂｌｏｇ．ｓｉｎａ．ｃｏｉｎ．ｃｎ／ｓＰｏｌｏｇ５６ｆ３１ ｌｃ９０１００ａｈｗ１． 评论不予以发布或者予以删帖、屏蔽．对 些评论员的博客．博客内容又相当芜杂． ｈｔｍｌ 违反法律造成损害的对评论人应当追究 除了评论文章之外还有其他的文章，没有 ５．蒋晓丽：《网络新闻编辑学》，高等教育出 刑事责任，从而实现文明评论、理性评论。 实际指向性。总体来说，由于绝大多数信 版社，２００４年版。 原创性不足。现在很多网络媒体为了 息的第一来源仍是传统媒体，大量的社会 ６．赵立志：《网络传播学导论》，四川人民出 增强网络新闻评论的原创性．都推出了观 信息，尤其是重大新闻信息掌握在传统媒 版社，２００９年版。 点频道。比较有代表性的有人民网的“观 体手里，使得人们对网络新闻评论的信任 ７．彭兰：《助理网络编辑师》，电子工业出版 点频道”、新华网的“新华网评”、凤凰网的 度不如传统媒体。此外，传统的新闻实践、 社，２００５年版。 “评中评”、千龙网的“千龙评论”、红网的 新闻经验、大众认知度等，都是网络新闻 （作者为娄底职业技术学院讲师） “红辣椒评论”、网易的“另一面评论”等。 评论与传统媒体评论相比所欠缺的。综观 编校：赵 亮 粥固虢黪者３１