作者：韩璐;王志刚
作者机构：河南大学新闻与传播学院 出版物刊名：今传媒 页码：173-175页 年卷期：2015年 第9期
主题词：电商平台;电子书;营销策略;4P理论
摘要：随着数字化的进一步推进，构建强大的电商平台对数字化阅读的实施起到保障作用。本文借用市场营销的4P理论，以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点，以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例分析电子商务平台的电子书出版的现状、存在的问题并提出相应建议。
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