新媒体时代的电视节目经营

作者：曲 莉

来源：《中外企业家·下半月》 2014年第12期

曲 莉

(大同广播电视台，山西 大同 037008)

摘 要：新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，电视节目要想在新媒体的环境下改变发展现状，谋求更好更快的发展，就必须和先进的科学技术相结合。笔者就基于新媒体时代的特点，阐述了新时期电视节目经营策略，旨在不断地改革与创新，促进电视行业发展。

关键词：新媒体时代；电视节目经营；合作；品牌

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：

收稿日期：2014-12-11

作者简介：曲莉（1975-），女，山西大同人，本科，编辑。研究方向：传媒。

新媒体时代的到来不仅丰富了信息传播的方式，也加快了信息传播的速度，现代媒体是一个眼球的经济时代，要想实现媒体的可持续发展，就必须要有能够留住观众眼睛的独特之处，因此，应经营管理好新媒体时代的电视节目运行播放，以使之更符合媒介形态和受众需求的变化，更加适应未来的发展。

一、新媒体特点

首先，新媒体强调的是影音文字信息的整合。比如，我们阅读网上的一篇文章，我们可以从这篇文章联想到其他相关的文章；有的字、术语不明白，我们可以将其点中，字典词库会告诉我们它的意思，甚至演示一段动画或音乐给我们看和听。但我想这应只是新媒体发展的初始阶段，随着科技的发展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。

其次，互动性是新媒体独特的魅力所在。举一个国内的实例：《超级女声》翻开了中国电视和大众文化新的一页。2005年3月起，《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，共吸引了15万人前来参加，同时，受到各地电视观众的欢迎和追捧。进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过100万人，观众总投票数高达400万，网上的评论和跟贴更是不计其数。在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1,000多万元冠名“超级女声”，推出新产品蒙牛酸酸乳，通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番，虽然社会上对此文化现象有诸多的看法，但其创意和商业运作却是成功的。

第三，新媒体成为突发公共事件的第一信息源。网民深度搜索欲望和能力强，“关联性”话题层出不穷，例如郭美美炫富事件、7.23动车事故、周久耕等事件。互联网已成为突发公共事件第一信源，2/3的信息来自互联网，仅1/3信息来自传统媒体，微博已成为重要的网络舆

论载体，以人民网舆情监测室的数据显示，由微博曝光的危机事件，呈现上升趋势：2010年占比33.3%，2011年占比66.8%。

二、新媒体时代加强电视节目经营管理的现实意义

新媒体时代，加强电视节目经营管理，是时代发展的必然要求，也是媒介自身发展的内在规律。只有创新电视节目经营管理，才能确保电视文化产业的可持续健康发展。中国的电视节目经营管理走过了初创时期的经验摸索阶段，形成了一系列经验管理举措；当经验管理发展到一定时期，经验就会上升为制度，进而形成一定的管理模式。电视节目经营管理涉及政治、经济和文化，三者既是媒体人眼里的信息源和传播内容，又是相互博弈的客观环境，在中国特色社会主义的国情之下，电视节目经营管理者必须保持政治立场的正确、承担运营发展传媒产业和传播文化的使命，如果平衡不好三者之间的关系，媒介管理者势必面临困境。以电视管理为例，当前最大的危机，并不在于互联网发展所带来的观众减少，而在于一些电视节目制作人不假思索地跳进娱乐化的漩涡中推波助澜。这种“纵娱无度”的娱乐之风，给电视节目经营管理带来了严峻的挑战。须知丧失自觉性和主体性的“娱乐放纵”将导致电视自我价值的空虚和迷失，“娱乐至死”绝非杞人忧天，因此，应加强电视节目经营管理，在全社会提倡一种积极娱乐、健康娱乐的理念，这才是媒介管理者工作的题中应有之义。

三、新媒体时代电视节目经营策略

1.改变电视节目粗制滥造，造就节目品牌

只有能够吸引观众注意力和具有较强公信度和美誉度的品牌媒介才能真正影响社会，一个电视节目一旦成为品牌节目，意味它在受众中具有良好的评价和印象，有稳定的收视群体和较高的收视率，有较强的公信度及社会影响力，这不仅可以吸引观众眼球、避免观众视觉疲劳，也是在新媒体环境下提高电视节目竞争力的主要途径。电视市场的繁荣，又决定了现在是一个“分众”的时代，任何一种电视节目都不可能面对所有的受众，也不可能同时实现电视的所有功能，所以，创立品牌的前提必须是对节目准确定位。针对目标受众，根据他们的年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素，进行节目策划，只有准确定位，才能比较准确地理解目标受众的观看期待和节目效果，从而决定节目的艺术标准、技术标准和其经济投入量，也才可能提供给目标受众喜欢的产品。就拿湖南卫视的《快乐大本营》来说，它就是确立了“快乐大本营，天天好心情”的节目定位，满足了人们紧张的工作之余需要愉悦、需要快乐、需要放松的欲求，从而确立了其娱乐节目的品牌竞争力。

2.跨媒体合作，满足受众需求

未来的电视行业，应该把主动权交给广大受众，通过网络新媒体来获知受众真正关心的问题，受众真正喜爱的节目形式，进而在节目的环节制作、嘉宾邀请、观众互动等方面都可以尽可能地满足广大受众的需求，提高电视节目的收视率。例如，现在盛行的选秀与平民草根明星比赛等节目，都充分实现了跨媒体的合作，发挥了网络与手机等新媒体的优势，对电视节目进行投票，这样的做法一方面，增强了观众的参与度；另一方面，也提高了节目的社会影响力。去年风靡全国的《中国好声音》，就是借助于电视、网络、手机等跨媒体之间的合作，很好的将节目品牌推广开来，节目中的人气歌手也通过网络的大量炒作，不断地增加了自身的知名度，引发了观众对其的强烈兴趣，既而使得该节目获得了前所未有的高收视率与高关注度，这就使得在日益蓬勃发展的新媒体下步履维艰的电视节目又焕发了自身的活力，找到了前进发展的道路。

3.倾力打造品牌主持人，提高节目知名度

电视品牌节目与品牌主持人有着紧密的联系，品牌节目与品牌主持人是并行发展、相互作用的，节目主持人在当今的电视节目形式中，主导着整个节目的风格走向，关乎节目的生命力，是品牌节目构成的重要因素，主持人的人格魅力直接影响到节目的格调和趣味。众所周知，当前电视节目中比较有名的相亲节目主要有《谁能百里挑一》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》等，但是《非诚勿扰》却始终能够在这些相亲节目中获得高收视率，其原因是节目本身就具有独特之处。《非诚勿扰》拥有“光头孟非”这一特色品牌主持人，拥有乐嘉这一特色评委嘉宾，这就使《非诚勿扰》这一节目形成了其自身特有的形式和特点，赢得了观众的广泛喜爱。

四、结语

新媒体的洪流正在不断地冲击着传统的电视节目，电视媒体要想在新媒体时代脱颖而出，就要打造品牌主持人，造就节目品牌，跨媒体合作，使电视节目能朝着特色化和个性化的方向发展，只有这样才能提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率。

参考文献：

[1]胡智锋,周建新.新媒体语境下电视节目生产的发展空间探析[J].视听界,2008(5):33.

[2]陈炜.全媒体格局下城市广电媒体的战略转型研究[J].南京社会科学,2011,32(8):56-57.

(责任编辑：陈丽敏)