盈 Ｉ学术专业人文茶趣 茶叶包装设计与发展趋势的研究报告 海南国际旅游岛发展为例 李冬梅 ，吴海超ｚ，杜益文 （１．海南热带海洋学院人文社科学院，海南三亚５７２０２２；２．琼台师范学院，海南海口５７１０００） 摘要：海南岛是我国较为少有的热带岛屿，具有独特的景致以及自然风光，是我国重要旅游资源之一，而旅游业也 是当地的主要支柱产业，是带动地区经济发展的主要源泉。随着旅游业的快速发展，带动了周边产业的发展，其中最为典 型的便是特色产品，就海南旅游岛而言，其比较具有代表性的特色产品便是茶叶，海南茶叶平均每年销量超过了椰子粉等 特色产品。基于此。如能够借助茶叶包装设计实现对当地旅游文化的宣传，必定会有效带动海南旅游业的快速发展。基于 此背景下，本文对当前海南旅游岛的茶叶包装设计发展情况进行全面分析，对其不足之处予以概括，最终提出未来产品包 装设计以及发展方向，旨在为提升海南茶叶包装设计的实际价值提供理论参考。 关键词：茶叶包装设计；发展趋势；海南国际旅游岛 在消费社会背景下，旅游业得到了快速的发展，尤其是某些自然 景观独特且风景宜人的地区，此类地区的农业与工业发展相对受限， 多是以旅游为主要经济发展路线，为此，提升当地的旅游事业发展是 地区所主要关注的问题。为促进旅游事业的发展，首先需要做到的便 当地文化特色的了解程度不足，导致其发展受到限制ｌ引。 ２．２包装设计缺乏品牌宣传性 在现代经济市场背景下，产品包装设计必须要确保与品牌宣传 结合，而海南茶叶产品包装设计发展过程中，虽然具备了品牌标示的 宣传，但是文化性不足，略显生硬日。海南茶叶品牌最具盛名的应该是 农垦茶场，包括白马红茶以及芭莎绿茶等品牌都是寻那个时期发展起 是宣传，在充斥了多元化广告效应的旅游市场中，如何发挥自身优势 实现对当地旅游文化的宣传，是首要面临的问题。就海南旅游岛而 言，其茶叶销量在逐年增长，如能够借助茶叶包装设计实现对旅游景 点的寅传，将会达到或超出预期的效果，为此，本文将对海南地区茶 叶包装设计的发展路径进行分析。 １包装设计与海南茶叶的发展概述 来的。就相关调查数据显示，海南茶叶经销企业发展不均衡，关注品牌 宣传的企业较少，在市场中具有一定地位的茶叶品牌屈指可数。多数 企业更多关注茶叶自身的品质，而对包装设计的宣传概念关注度较为 不足，但是任何一种优质的产品，如果宣传不到位，则必然会在长期发 展中失去市场，也便失去了品牌价值，限制产品的长远发展［５１。 １．１ 包装设计发展概述 包装最早出现足作为对产品的包裹之用，到１９世纪后期被引入 剑销售学中，被赋予了广告效应。相关市场营销学者提出，包装所指 向的是设计并生产用于包裹的一系列活动，也就是说，包装设计不仅 仪是对某类产品的包裹或装饰，同时也可以理解为是一种商品信息 的传递途径，以及视觉美感的传递。包装设计需要依靠文字、图形、色 彩、商标、加工艺术等的支持，完成对整个产品的包装设计。时至今 ２ｒ３包装设计色彩单一 就海南茶叶众多较为知名的茶叶品牌包装设计来看，虽然在包 装细节处理上具有一定差异性，但是在色彩运用卜显然缺乏创新性， 单一的色彩应用，使得包装设计缺乏亮点，不利于消费者记忆。海南 茶叶是海南旅游岛的主要特色产品，其包装设计也必然需要紧跟旅 游发展脚步。在视觉信息快速传递的当下，海南茶叶包装从色调上、 视觉感受上、图形图案设计上都存在单一性，而这一点显然不能够符 合现代人多元化的审美需求１６１。 日，包装设计过程中更为关注对产品的宣传，也就是更为贴合产品或 品牌方向，实现对品牌的宣传＿】＿。 １．２海南茶叶发展概述 海南自古以来便以产茶闻名，最早可以追溯到东汉时期，发展至 后期，国家方面在海南建立了红茶出口茶地，进一步推动了海南茶叶 的发展。但后期在经济转型的大背景下，海南茶叶经营受到了影响， 无论是销量还是产量都大幅度下降。海南由于地理环境的优势，其茶 叶品种较为全面，包括白沙绿茶、苦丁茶、山红茶等。茶叶在我国存在 ２ｒ４包装设计方向单一 产品包装设计是现代广告效应背景下企业普遍采取的一种品牌 宣传模式，而在众多产品包装设计中，如何凸显海南茶叶包装设计的 优势，首先需要做到的应是创新设计方向。当下海南茶叶包装材料应 用上主要选用复合薄膜、金属灌装、纸盒三大种类，无论是材质还足 造型设计上都大同小异，缺乏创新设计。在当前视觉多元化发展的背 景下，海南茶叶包装设计的单一性，显然会损失众多潜在消费者［７１。 的历史久远，同时我国也拥有着历史悠久的茶文化，而海南茶叶无疑 是我国茶叶文化与茶叶经济发展中一抹重要的色彩 。 ２海南茶叶包装设计现状 ３海南茶叶包装设计发展方向 ３．１ 以海南特色为核心设计 海南地区由于其地理位置优势，比较适合茶叶的种植，且由于气 候条件的优势，此地区的茶叶种类众多，也就是说海南地区不缺乏优 ２．１包装设计缺乏创新性 海南文化较为久远，具有丰富的民族风俗文化，其地域特点也较 为独特，而这些独特的自然或文化元素都能够很好地被应用在产品 包装设计中。但就海南当前茶叶包装设计的发展来看，其茶叶包装设 计独特性较为不足，其根本原因是缺乏创新性。首先，产品包装设计 质的茶叶或品种齐全的茶类，缺少的是能够在市场中具有一定地位 的品牌以及一个有效的宣传渠道 海南旅游岛在发展茶叶产品包装 设计的过程中，需要充分结合自身特色，设计出具有独特性的包装。 展示独特的自然风貌、丰富的民俗风情等都是其他地区所不具备的， 而这些丰富的元素都能够应用在茶叶包装设计中，在茶叶包装中体 现出．当地特色的风土人情，一方面提升茶叶包装设计的创新性，另一 或经营企业缺乏对产品包装设计的关注，使其缺少针对性的指导方 向，导致其创新发展呈现出诸多的不足。第二，海南当地包装设计企 业的设计水平存在着一定的差距，而大城市的包装设计公司，对海南 基金项目：海南省社科联２０１３年课题《大时代的奏鸣曲——海南建省２４年报告文学述评》 （ＨＮＳＫ（ＧＴ）１３—１５４） 作者简介：李冬梅（１９７５一），女，海南儋州人，硕士，在读博士，副教授，研究方向：文艺学、国学研究。 Ｌ县’’巴＿衣 中国传统茶元素在现代平面设计中的运用 张健 （呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔０２１００８） 摘要：中国传统茶元素是现代平面设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。同时，将传统茶元素用于平面设计中，还可 以进一步深化茶文化的内涵，使其得到进一步弘扬与传承。本文尝试研究中国传统茶元素在现代平面设计中的应用，希望 能为创新现代平面设计献出微薄之力。 关键词：中国传统茶元素：茶文化：现代平面设计 众所周知，茶文化是中华传统文化的有机组成部分，在我国文明 大精深，内容丰富，覆盖面广，涉及面多，包括茶与美术、茶与歌舞、茶 与诗词、茶与宗教、茶与礼仪、饮茶风俗、茶艺表演、冲泡技巧、泡茶用 具和茶楼茶社等诸多方面，不管是哪个方面，都可以做一番长篇大 论，尽情展现茶文化的精妙之处。数千年来，茶不仅满足了中国人的 物质享受，也使中国人得到了精神享受，在茶的熏染中，思想境界得 到进一步提升。 我国茶文化具有东方民族特有的生活气息与艺术神韵。强调修 身养性、追求心平气和、向往和谐境界是我国茶文化的终极宗旨。在 深厚的文化思想和文化底蕴影响下，茶文化与我国养生学精神有着 异曲同工之妙，启发着中华民族特有的养生观，直接见证了中国历史 的发展与进步。茶是茶文化的重要媒介，其中渗透着儒家、道家和释 发展进程中发挥着至关重要的作用。现代平面设计越来越注重文化 品位，需要传统文化的点缀与装饰。可以说，中国传统茶元素是现代 平面设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。同时，将传统茶元素用于 平面设计中，还可以进一步深化茶文化的内涵，使其得到进一步弘扬 与传承。本文尝试研究中国传统茶元素在现代平面设计中的应用，希 望能为创新现代平面设计献出微薄之力。 １中国传统茶元素概述 中国传统茶元素集中体现为茶文化，它是茶在中国精神义化中 的如实呈现，也是茶道精神在现实生活中的集中表现。传统茶文化博 作者简介：张健（１９８５一），女，河北省仓县人，本科，讲师，研究方向：设计专业。 个方面起到对当地旅游资源的宣传。确保了茶叶包装设计充分显示 地域文化，才能够使茶叶包装更为贴切的展示茶文化的优势与独特 形象，由此获取消费者的关注Ｉｓ］。 创新的、专业的茶叶包装设计团队将海南包装设计进行全面革新优 化。首先，海南茶叶绎营企业不能够一味的依赖于岛外设计企业，同 时也需要在当地培养具有创新意识的设计队伍；其次，海南茶叶包装 设计必须确保紧密贴合当地文化特色，加深对当地茶文化以及民族 文化的研究，积极的利用地区文化优势，总结海南茶叶包装的个性化 发展路径。最后，需要在产品包装造型上予以优化处理，或单一包装， 或整体包装，需要彻底改善当前已有的几种单一模式，借鉴其他产品 包装设计的创新发展经验应用在茶叶包装设计中。 现代产品包装设计概念已经不仅仅局限 对产品的包裹，同时 也兼具了宣传功能，为此，海南旅游岛在茶叶产品包装设计过程中， 也需要加强对宣传概念的关注，在茶叶包装中凸显茶叶文化与地区 文化特性，提升产品的宣传力度。当前海南茶叶包装设计中所存在的 问题包括创新意识不足、设计单一等，在未来发展中应该关注与地区 特色义化的结合，创新具有地区特色的包装设计。 参考文献 【１ Ｊ束立茹，王强．浅析现代茶叶包装设计中的茶文化 艺术与设计 （理论），２０１３（７）：４９—５１． ［２］孟庆刚．品牌效应背景下茶叶包装设计的传承与发展 福建茶 叶，２０１５（６）：８７—８８． ３．２ 以宣传海南旅游到文化为核心设计 茶叶包装一般需要体现出的特征为产品文化、品牌优势、绿色环 保、互动、人性化，其中文化特征是最为主要的特征，且实现难度较 高。茶叶的包装设计与其他产品不同，不能仅从艺术的角度出发去考 量，需要同时兼顾茶叶品质的特征以及市场环境的特质。其中茶叶就 具有文化属性的产品，本身具有着一定的地域特征和品质特点，形成 了地道的茶文化，设计应以清幽淡雅为主，同时可以结合当地茶园或 民俗等元素应用在包装设计中，凸显海南旅游茶叶的独特文化属性。 现代人们获取信息的渠道众多，造就了消费者市场中多元化的审美 特性，对此，海南茶叶包装设计更需要具备当前经济市场环境的包容 性，呈现出多元化的文化属性，展现海南茶叶文化以及地区文化的白 有特点。 ３－３ 以绿色环保概念为核心设计 海南地区的地理位置与自然资源成就了当地的生态景观与生态 环境，优质的空气与水源以及土地资源造就了有机生态的茶原料。基 于此，海南茶叶品牌宣传需要以有机生态、绿色环保为核心，将绿色 茶叶、有机茶叶、环保包装、绿色设计等概念进行融合，并将其推向市 场，带动全新的潮流趋势。首先，在茶叶包装材料选择方面，需要多选 用植物纤维、棉麻、木等容易降解的材料，最好是能够结合当地特色 的材料，减少对塑料、金属等材料的选择。其次，充分应用包装设计的 灵活性特点，在包装设计中凸显海南生态有机茶产品的健康概念，并 以现代印刷技术将其呈现。最后，将对海南有机植物，例如竹子、瓜 茸、树皮等包装材料的研究，研制出可作为包装的材料，将其应用在 茶叶包装设计的材料中，提升产品包装的独特性价值。 ［３］南方从茶包装变迁看现代包装设计语言的自然形态结构啊．福建 茶叶，２０１６（１）：１４３—１４４． ［４］汪新叶基于多元文化背景下茶叶的包装设计ｕ】．福建茶叶，２０１６ （１）：１５２—１５３． 【５］吕晓冬．浅谈茶叶包装设计对茶文化产业的影响 ２０１６（３）：２２５—２２６． 福建茶叶， 【６】蒋迎桂．茶叶包装的平面设计对茶叶消费者的影响 福建茶叶， ２０１６（３）：２３２—２３３． ３．４对当前茶叶包装设计进行优化 任何一种优质的产品都需要一个包装将其进行呈现，而包装设 计如果不能够配合其发展，势必会影响此类产品的长远发展，海南茶 叶的发展同样如此。若要突破茶叶包装设计陈旧的困境，就需要凭借 【７］张鹏．安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用 盐城师范学院 学报（人文社会科学版），２０１６（３）：９３—９６． 【８］刘金萍．论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入 福建茶叶， ２０１６（９）：１７５－１７６．