基于博物馆资源的文创产品开发模式研究——以台北故宫博物院为例

基于博物馆资源的文创产品开发模式研究

——以台北故宫博物院为例

岳 妍 李梦婷

（安徽财经大学文学与艺术传媒学院 安徽 蚌埠 233000）

摘 要：本文以台北故宫博物院为例，分析博物馆资源的文创产品开发模式（侧重于授权机制、营销渠道、

管理机制三个方面），旨在为我国其他区域的博物馆文创产品开发工作起到一定的带头作用。关键词：博物馆资源；文创产品；开发模式；台北故宫博物院

中图分类号：C28 文献标识码：C 文章编号：2096-1995(2016)23-0191-01

台北故宫博物院近年来推出了一系列丰富多彩的文创产品开发活动，并且充分的挖掘和利用了文创衍生品的宝贵资源，结合现代资源开发理念，优化与升级相关产业发展，促使博物馆资源重新焕发生机。基于此，本文以台北故宫博物院为例，对博物馆资源的文创产品开发模式展开具体的分析，旨在为文创产品多元化开发工作提供一定的参考与指导。

等形式，利用数据库检索功能以及图像授权等方式，实现文创产品开发，降低文创产品开发的门槛，促进了相关资源的二次开发利用。与此同时，竭尽全力的打造品牌效应，逐渐的以品牌的社会影响力为营销疏通渠道，带动营销效率的提升。（3）注重人才培养，且善于调动社会力量。台北故宫博物院文创产品在营销渠道上的开发往往依赖专业人才的指导，该博物馆注重校企合作，为高校学生提供实践学习平台，并且为高校输送大量珍1 文创产品在授权机制上的开发模式

台北故宫博物院的授权机制以图像授权为基础，而贵的图书，方便高校学生学习，在合作中，在政府相关且博物馆往往不仅仅对所辖区域的文创产品具有管理部门的支持下创建了相关人才孵化园，专门培养适应社权，而且对自己拍摄的文创产品图片享有知识产权，并会发展需求的高素质管理型、实用型人才，从根源上杜且可以通过有偿授权的方式给予相关部门使用，与此同绝相应问题的产生，另外善于调动社会力量，不仅仅引时，实现本博物馆开发价值，而且众多的实践经验证实，用了大量先进的科学技术，而且注重招商引资，提升自这种开发模式也是世界大多数博物馆的通行策略。另外，身的市场投资价值，吸引更多的商家或者相关爱好者支在台北故宫博物院文创产品开发中，分层定价是其授权持文创产品开发，从而保障文创产品开发效率与质量，的基本原则，相关规定为：针对学术研究性质的文创产且带动相关产业的崛起与发展。

3 文创产品在管理机制上的开发模式品，所对应的每张图片所收取的授权金额仅为80元人

台北故宫博物院文创产品的管理在强大的专业人才民币，但是，针对商业性质的文创产品，相对应的图片

授权金额不同，根据类型、定价、数量等的不同采用不支持下，在很大程度上依赖现代自动化管理设备，利用同的计价标准，最终实现博物院商业利益与公众教育的互联网技术，与相应的监控设备连接，实时的调取各个平衡与共赢。除此之外，合作开发是全面的提升台北故细节的资料，查漏补缺，及时将错误的营销方案更改，宫博物院文创产品开发效率的最高授权渠道，经合作开尽可能的将一切负面影响降到最低。与此同时，台北故

宫博物院文创产品在管理机制上的开发模式，注重“以发，完成一系列的设计、审查、生产、销售。

人为本”，其管理机制具有强大的可调节性，根据文创2 文创产品在营销渠道上的开发模式

台北故宫博物院文创产品在营销渠道上的开发往往产品开发的实际情况以及相应管理人员的综合技能和综可以划分为两种方式，即：委托承销以及品牌授权商，合素质，针对实际问题，如文创产品营销问题（供大于其中委托承销包括了台湾手工业推广中心、台北故宫馆求或者供不应求等），及时的在专家的指导下，结合国员工、消费合作社等多个单位或者部门，而品牌授权商外先进的实践经验，发展由中国特色且具有浓重区域色主要包括了在授权模式下，在全球范围内合作品牌专卖彩的文创产品开发模式，继而全面的提升相应的市场竞店营销台北故宫博物院的文创商品，与此同时，全面的争力，提升管理水平，降低风险，实现博物馆商业利益推进品牌授权，并且品牌授权合作必须缴纳销售回馈金与社会公众教育价值的共赢。

3结束语以及商标授权金，在此情况下，在商品包装上印制双品

总而言之，博物馆资源的文创产品开发模式需要结牌商标，如：法蓝瓷、Alessi、琉园等都是台北故宫博

物院的品牌文创产品。另外，台北故宫博物院创产品在合当地特色、经济发展状况等多种因素，探究所处独具营销渠道上的开发经验可以总结为：（1）正确的把握特色的开发模式，提升核心价值与市场竞争力，才能维文创产品或者相应衍生品的核心价值。台北故宫博物院护博物馆文创产品资源的科学合理运用，实现商业利益拥有能够代表自身形象的商品，并且能够传达出与生俱与公共教育价值的平衡发展。来的文化情感，使得整个台北故宫博物院创产品营销独

参考文献：具特色，能够与消费者潜在的文化情感产生共鸣，且将

[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究文创产品的核心价值凸显出来，促使广大的消费者对文

创产品的营销产生更深刻的理解和掌握，实现博物馆与[D].苏州：苏州大学,2015.

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护及科学授权，竭尽全力的打造品牌效应。台北故宫博学院,2014. 物院创产品在营销渠道上的开发，十分注重知识产权保[3]潘博成. 博物馆文化创意商品研发模式探析——以台北护及科学授权，先后启动了“U化故宫计划”——“数“故宫博物院”为例[J]. 文化产业研究,2014（01）164-173. 位典藏计划”——“智慧故宫”——“文创环境计划”[4]王秀伟. 文化创意产业视域下的博物馆文化授权研究等等，在营销上，将文创产品转化为图像、影像、数码[D].北京：中国科学技术大学,2016.

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