ｌＩ视听艺苑 文艺直通车 ｌ ｌ网络春晚发力 综艺文化创新 ——愁、ＴＦ ｂｏｙｓ、蔡依林等网民喜爱的明星阵容。 “快闪”类节目富有创意并深入人心。“快 闪”近几年来在国际上颇为流行，参与者通过网 络等新媒体方式随机约定时间、地点，举办引人 注目的活动。活动结束后迅速走人。这种带有后 现代意味和街头艺术色彩的行为，本来很难让 ２Ｏ１ ５网络春晚评析报告 口田 人把它跟春晚联系起来。但２０１５年ＣＣＴＶ网络 春晚让两者实现了绝妙的嫁接，而且收效甚好。 例如晚会开场，“奥运女孩”林妙可在２０１４年首 届世界互联网大会的主办地乌镇，带着观众一 路看遍花鼓戏、蓝印花布、摇橹船、长街宴。“快 摘要：２０１５年春节期间具备一定品牌影响、规模效应的网络春晚 有：ＣＣＴＶ网络春晚、全球华人网络春晚、全国社区网络春晚、湖南网 闪”让普通群众能最大程度的参与到春晚中来， 由观众变身成为了演员。 主持阵容创新。２０１５年ＣＣＴＶ网络春晚的 主持人方案采用了２＋２＋１的模式，即２位央视 络春晚、吉林网络春晚、重庆网络春晚。晚会创新方面，ＣＣＴＶ网络春 晚整体设计融入互联网产品思维，以用户体验为核心进行节目编创； 在节目类型、演出嘉宾、主持阵容、表现形式等方面的创意设计颇具 亮点。其他省市网络春晚整体设计突出地域特色，收视互动体现网络 特点，节目内容贴近百姓生活。 关键词：网络春晚综艺文化创新 官方主持人、２位网络人气明星主持、１位网络 技术创造的虚拟主持。央视官方主持人张泉灵 与任鲁豫承接了央视一贯的特点，采用了主流、 官方的语言风格；网络人气明星主持选用了柳 岩．以及在中国网民中人气极高的韩国流行乐 全国主要台（网）网络春晚情况简介与特点分析 一团ＥＸＯ的中国籍代表人物张艺兴，最大程度的 照顾了男女网民的喜好．并且他们在主持时采 、２０１５ＣＣＴＶ网络春晚。２月１１日小年夜。２０１５年ＣＣＴＶ网络 春晚在网络端首次由央视网及全国百家网站不间断同步现场直播。 截至２月２３日，据央视网统计，２０１５年ＣＣＴＶ网络春晚多终端合计 用的通俗化、口语化的语言风格也很容易被网 民所接受：“梦娃”是由主创人员通过网络技术 制造的虚拟主持人．它的加入不仅丰富了晚会 独立用户达３７８０万人．较２０１４年同期增长４７％：多终端视频点播合 计收视次数达３５８５万次，较２０１４年同期增长６１％：多终端视频点播 合计收视时长为８６６万小时，是２０１４年同期的１．５倍。海外Ｙｏｕｔｕｂｅ 的视觉形式。也为未来网络春晚在新技术融合 方面做了大胆、全新的尝试。 和Ｆａｃｅｂｏｏｋ直播覆盖人数由去年同期不足１万人大幅增长至１６６万 人．涨幅超过１００倍，并有５．６５万人参与晚会互动。这台晚会有许多 创新点．表现如下： 二、２０１５全球华人网络春晚。由山东广播电 视台主办、山东龙视天下传媒集团承办、香港卫 视国际传媒集团协办的《点赞２ｏ１５＞＞第九届全球 华人网络春晚于２月１５日晚在山东卫视首播， 网络春晚以“点赞２０１５”为主题，受众定位为全 球华人网民，整体设计结合互联网的特点，充分 挖掘草根文化．为网民奉献了一场传统模式与 打破传统春晚模式。融合互联网“产品”思维。２０１５年ＣＣＴＶ网络 春晚从整体设计上融合互联网思维，借鉴“互联网产品”运营理念，将 观众的网络收视体验作为策划的核心理念，并将此理念融入节目类 型、节目编排、节目表现形式等方面，晚会的艺术价值、表现力以及收 视体验都获得了很大程度的提升。 网络模式相结合的网络春晚。与其他晚会的受 众定位不同．山东的２０１５全球华人网络春晚将 根据网民的喜好选择节目类型及演出嘉宾。与电视机前的观众相 比．网民的年龄结构更加年轻化。喜欢快节奏的视听文化以及通俗易 懂的流行文化。２０１５年ＣＣＴＶ网络春晚在节目类型、演出嘉宾的选择 上下足了工夫。节目类型方面，年轻网民酷爱的流行歌唱类节目、互 动类节目、创意类节目数量足有２０个，占比高达７１％．并且晚会减少 晚会受众定位为全球华人，由于品牌培育和影 响力的积累需要一定的时间，全球华人网络春 晚的定位策略显然具有相当的先发优势。 三、２０１５全国社区网络春晚。由中国社区发 了网民不太喜欢、收视节奏稍显拖沓的语言类节目以及艺术层次稍 高的民族唱法歌唱类节目。另外，在演出嘉宾方面，选择了柳岩、吴莫 展协会、中国志愿服务联合会主办、武汉市文明 办、湖北广播电视台承办、新华网、人民网等协 ４２ ｆ声屏世界２。１５／７ 视听艺苑ｌ１ ｌ１ 文艺直通车 办的２０１５全国社区网络春晚于２月１９日晚首播，网络春 晚是以“好日子新风尚”为主题，以“弘扬中华传统美德．积 排节目．而网络春晚以网民收视体验为核心．节目类型选 择网民喜爱的快歌劲舞，舞台效果、表现形式也会以网民 的收看习惯来设计；传统春晚主要以创作群体的主观想法 作为策划依据，而网络春晚以最终的收看体验为依据来判 极培养良好家风，形成社会文明风尚，丰富基层精神文化 生活”为主旨，将百姓生活与草根文化展现得淋漓尽致。晚 会不局限在单一的舞台．而是通过网络平台将镜头伸到全 国各地。通过外拍与现场节目相结合的方式展示各地年俗 文化，挖掘社区普通人的好人故事。另外，晚会节目全部采 用社区选送的海选模式。主办方在官方网站架设节目网络 展示平台，并通过专家打分与网络投票的方式评选出参演 断晚会的价值大小：传统春晚的节目类型、形式的选择主 要根据创作者的经验、晚会主题、社会主流价值观来确定， 网络春晚的节目类型与形式应当通过大数据的测算分析 来确定。 广场狂欢与舞台延伸模式。在综艺晚会的发展历史 中，剧场是一个非常重要的载体，有了剧场，人们才能在上 面表演节目给观众看，经过多年发展形成了一种思维定 势：屏幕前的观众与屏幕里的观众都是剧场上节目的观 众，在功能上并没有太大的区别。而网络春晚时代将会逐 渐打破这种定势，屏幕前的观众才是真正的观众．而屏幕 里的观众将会和剧场上的节目一起成为“节目”的一部分， 剧场因此逐渐失去其最初的舞台中心的功能．与屏幕里观 众一起形成一种“广场狂欢与舞台延伸”的晚会效果，屏幕 的节目。这一类似选秀节目的模式，能大范围调动网民的 参与积极性，提升晚会的关注度，节目内容也易引起观众 的共鸣。 四、其他网络春晚情况。由红网、湖南省网络视听协会 主办，红网论坛承办，华声在线、金鹰网、腾讯大湘网等协 办的湖南网络春晚于２月７日在红网首播。整台晚会贴近 网民、贴近百姓、贴近生活。在传统节目的基础上，围绕着 春节晚会的特点，围绕湖湘文化的特色设计出了很多具有 地方特色以及文化内涵的节目。 由吉林省互联网信息办公室、长春市互联网信息中心 主办，东亚经贸新闻报社、吉和网承办的２０１５吉林网络春 晚于２月５曰网络首播，晚会节目通过网络征集的方式产 里观众的一举一动都将被屏幕前的观众看在眼里．变成影 响收看心理的重要组成部分。例如湖南卫视的歌唱类真人 秀节目《我是歌手》，现场观众已经不再是传统意义上的观 众，他们会在聆听歌唱时欣喜、哭泣、感动，屏幕前的观众 实际上已经把他们当成了节目的一部分。比较央视２０１５网 络春晚与其他台（网）网络春晚的整体舞台形式也可以看 出，央视网络春晚剧场下面没有坐席，观众似乎在广场上 生。整台晚会以百姓生活及草根文化为创作主旨，邀请了 大量的民间艺人参演。 由重庆市网络媒体协会主办的２０１５重庆网络春晚因 受演出条件的限制，主办方通过征集节目视频的方式将视 频节目剪辑成一台网络春晚，尽管节目内容质量与节目表 现形式都相对缺乏创意，但为网络春晚开创了一种全新的 策划模式。 与台上的演出嘉宾进行互动，与嘉宾形成了一个整体。 二、表现形式创新。网络春晚的表现形式创新主要体 现在舞台设计上，而随着网络信息技术的不断发展，未来 大规模、大面积的虚拟现实技术将会运用在网络春晚上。 虚拟现实的优点在于不仅可以丰富视觉效果，而且可以将 网络春晚创新策略 一大大节约舞美的成本。２０１５年ＣＣＴＶ网络春晚也运用了一 些虚拟现实技术，例如ＴＦＢＯＹＳ的节目《快乐环岛》的虚拟 环岛场景以及通过高科技的虚拟技术，制造了有名字和简 台网络春晚由多重的结构、内容、元素组合而成．而 决定一台网络春晚整体创新质量的因素主要取决于整体 模式策划、节目表现形式、观众收视体验等方面。 一单形象的虚拟主持人“梦娃”。 故事情景式全景舞台模式与传统的故事模式有相同之 处，但故事情景式全景舞台模式更多是指舞台美术方面的 、整体策划与模式创新。互联网产品最大的特征主 要体现在三个方面：一是以网民的需求设计产品；二是从 产品设计、运营到受众使用是一条完整的“产品链条”．只 有整个链条打通运行后，产品的价值才得以实现；三是互 联网“产品链条”的每一个环节都应当基于大数据的测算 来完成．这样才能保证产品的预期价值与实际价值不会出 现太多误差．从而避免风险的产生。如果把整台网络春晚 看成一个互联网产品．那么在整体策划的思路上与传统春 晚就会有非常大的区别：传统春晚以晚会的主题设计和编 设计，具体是指将舞台美术设计成戏剧性的场景，让观众 收看节目时感觉像是在看一个故事，从而提升收视的效 果。 三、用户收视体验创新。用户自行选择收看机位。网络 信息时代，网络技术在网络视频领域的深层次应用，使得 观众在ＰＣ端比电视端有了更多的收看方式的可能性。电 视终端由于技术的局限性，观众只能在一个屏幕前观看节 声屏世界２０１５／７ １ ４３一 ｉ 文艺直通车 ｛纪录片之旅 岸．赋予了广州最早的中国跨国历史， 历史题材纪录片的 跨文化传播策略 口蔡文捷 来自世界各地的人都能在这座城市找 到自己的过去，虽然这些过去到了今 天大多仍是不解之谜。这样的一座城 市至今仍吸引着许多外国人．美国８Ｏ 后乔治就是一个活脱脱的例子。他热 衷广卅ｌ的历史与文物保护．在电台主 持一档用英语讲述广州历史的节目。 在准备新一期节目时。乔治在新西兰 达尼丁市一家基督教长老会档案馆的 作为“一种反映人类历史，并真实 先面临的课题就是叙事策略的调整。 网站上，发现一批新西兰传教士在广 再现人类在自然历史进程的影像方 “中国的纪录片讲故事大都娓娓道来， 州拍摄的老相片，以及广东矿工在新 式，去实现人们对过去事件与事实的 叙事的节奏也相对缓慢，国外的纪录 西兰淘金的身影。这些相片拍摄于什 影像阅读”①．历史题材纪录片如何成 片叙事方法更加灵活，常常奇峰突现， 么时候？究竟是谁拍的？为什么相片会 功实现跨文化传播效应，已经成为摆 不墨守成规。”②如何生动有趣地讲述 离开广州？这些广东矿工和相片拍摄 在创作人员面前的重要命题。对于正 一段被遗忘百年的历史，需要我们大 者又有什么关系？当年新西兰传教士 在加紧实施“走出去”国际传播策略的 胆转变思维，跳出传统的窠臼，进行有 在广州建立的传教士村今天是否依旧 中国而言．纪录片跨文化传播是国家 针对性的整体布局和谋划，将本土化 存在？……接踵而至的问号拉开影片 对外文化传播整体战略的重要部分， 与全球化进行恰到好处的文化杂揉， 悬疑的序幕 这个问题的探索实践意义重大。 《回家的百年老照》是广东广播电 从而实现跨文化无障碍交流 为了追寻这～历史谜团．乔治拿 《回家的百年老照》大胆借鉴了电 着相片开始了一段按图索骥之旅，让 视台国际频道于２０１４年９月制作的 影大片的表现手法，它的叙事架构可 他惊喜的时，在珠江口、圣心大教堂、 纪录片，影片主要讲述居住广州的美 以概括为两个词：“悬疑”和“穿越” 可 镇海楼、沙面、荔枝湾等广州著名景 国青年乔治，克服重重困难，把远在新 以说，这部作品每个段落都挂满了悬 点，乔治都能找到老相片拍摄原地，风 西兰的２０００张广东历史照片带回广 念，实现了古今中外的穿越。 景依旧相似，只是光阴已过百年。不仅 州。《回家的百年老照》时长仅３２分 “从文化策略层面来看，纪录片应 在广州，摄制组远赴新西兰奥塔哥，也 钟，耗时２４０天，堪称小作品的大制 该挖掘既具本土性又可以为全世界所 在克伦威尔、箭头镇等地找到了相片 作，为将这部广州地方特色鲜明的纪 理解的地域文化，在保持地域文化特 中来自广东禺北地区矿工挖矿的场 录片打造成精品，创作团队为这部作 色的同时兼顾与世界文化的融合沟 景。 品付出了外人难于想象的辛勤劳动 一通”，＠应该说．作品的题材是引人入胜 乔治这位在做操心事的边缘人． 、叙事手法的国际化策略：悬念 的，既有风格独特的岭南韵味。又有鲜 拿着老相片积极奔走广州各方．寻求 挂满每个段落，穿越古今与中外。 明的国际化元素。自一百多年前开始， 感兴趣的组织机构举办相片展．让老 创作《回家的百年老照》，我们首 广州就是中国最早对外开放的通商口 相片重归广州市民的视野 最终在新 目。而通过网络技术可以实现网络春晚的多机位收看模 式，观众可以根据自己习惯的收看角度自行选择想要的机 位。２０１４年湖南卫视的跨年晚会网台同步直播，芒果 ｒＶ开 创性的弓ｌ进了这项技术，使得网络观众有了全新的收视体 验。央视网的《熊猫频道》也是这种模式的代表，网民可以 根据观看熊猫的实际角度．选择相应的机位。 十分不便。随着网络的发展，网络编辑们将完整的晚会视 频进行碎片化拆分，观众可以轻松找到自己想看的内容。 而计算机技术的进一步发展，观众可以自行将碎片化的节 目根据自己的喜好进行重新编排，从而重新形成一个完整 的晚会，使网民也能当一把导演，参与到节目的创作中来。 （作者单位：中国网络视听节目服务协会】 用户自行组合节目单。数字电视时代，从电视上下载 的晚会是一个完整的视频文件，找寻自己想看的节目内容 声屏世界２０１５／７ ｆ