班级：营销1101姓名：罗志超学号：12
广告目标确定
广告媒介策略
（1）：星的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星目标顾客群的成长。“我们的店就是最好的广告”，星从未在大众媒体上花过一分钱的广告费。因此，应该摒弃传统的信息传播模式，以喷嚏传播为主，也就是以口碑为广告的主流。星通过一系列事件来塑造良好口碑。可采用广播广告，杂志平面广告。
（2）：传播过程：
①：以北京、天津为中心在华北XX的二线城市开设星。每一家店都要有自己独有的特色，并与周围的建筑相协调。店面其实是最好的广告。
②：时间：20__年8月到次年2月
③方式：店内咖啡讲座、熟客俱乐部、时尚尖端的杂志平面广告、最重要的是利用口口相传的方式，每一家好的门店就是最好的广告。造成一传十、十传百的效应。
广告效果评估
于广告刊播后，定期以小问卷的形式做广告效果测定，以随时修正广告策划案。
（1）：杂志广告每周测定一次。
（2）：咖啡讲座每周一次。
（3）：熟客俱乐部固定通过电子邮件发新闻信，还可以通过手机传简讯，或是在网络上游戏，一旦过关可以获得优惠券，很多消费者就将这样的讯息，转寄给其他朋友，造成一传十、十传百的效应。
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