揭开“白茶”营销密码(二)

揭开“白茶”营销密码（二）

来源：采购销售助手

1．市场对白茶的认知度

目前存在的主要障碍是市场对白茶的认知度严重偏低，在被调查的人群当中，87.6%的人不知道“白茶”，可以这样说，认知度偏低成为白茶市场开发的主要“拦路虎”。

2．对白茶功效认可度的调查

我们再来看看不同人群不同年龄阶段对于白茶7大功效的认同情况。无疑，了解消费者对白茶功效的认可情况，对于我们进行有针对性的产品研发大有帮助。

从表1和表2的权威调查数据可以看出，42.6%的受众还是比较认可“清凉解毒”这个功效，而这个也恰恰是白茶最大的卖点!特别是女性对于“清凉解毒”的认可程度更高，达到46.8%。明白了消费者对白茶功效的认可度，我们如何有效地进行白茶产品设计也就豁然开朗了，也就找到了成功开发白茶市场的DNA。

产品开发：找到白茶与目标顾客之间的“橇点”

如何进行白茶产品设计，是白茶能否顺利打开市场的关键。这也是很多对白茶感兴趣的投资者感到“心有余，而力不足”的地方，感觉虽然白茶市场潜力巨大、前景广阔，却一直无从下“箸”。只有找到白茶与目标顾客之间的“橇点”，找到白茶产品设计开发的“命门”，我们才能推开白茶那扇“财富之门”。

通过对白茶历史和国内外白茶市场现状的研究，通过严密科学的市场调研，至此，我们可以揭开“白茶”的营销密码，并重新进行产品规划设计。

一、揭开“白茶”的营销密码

解码一：此茶非彼茶，必须跳出传统茶叶的思路来运作白茶

在此之前，以京泰茶业为代表的茶叶经营企业在白茶的运作方面进行了很多有益的尝试，但总体上成效不彰，就是因为在经营思路上仍然局限在把其看作与绿茶、乌龙茶同样的茶类。由于在经营上采取了与其他传统茶同样的做法，必然会使白茶在其他茶类的夹击下走进“死胡同”，这是白茶受困的根本原因。

解码二：白茶的历史记载与国外白茶热的兴起，里面有玄机

重温历史，我们并不是要沉溺于白茶的辉煌，而是要找出其辉煌背后的DNA。中国古代有关白茶的历史文献记载大多描述的是白茶在防病治病方面的功效。如清代周亮工在《闽小记》中，有很好的说明：“……产者功同犀角，为麻疹圣药，运销国外，价同金埒”。

与国内白茶市场的沉寂相比，国外却掀起了一次又一次的白茶热，并且逐渐由东南亚、日本逐渐波及到欧洲等西方发达国家，实际上福建白茶的90%以上用于出口。国外白茶热的兴起，也是由于白茶在抗癌防辐射、抵御病毒等方面的独特功效，把其当作是一种强身健体的保健用品，甚至是一种药。

重温历史，以及反观国外白茶热的兴起，二者殊途同归，但立足点均在白茶的独特功效上。

解码三：还原本色，秀出自我

白茶有茶类的血统，但绝不是简单、传统意义上的茶类，与绿茶、乌龙茶等其他五大茶类相比，白茶在品种、工艺、功效和外观等方面有更多的差异性，在营销上就必须还原这种差异性，以功效为利基，找准市场空档，明确目标消费人群，将其当作一个全新的品类来运作。

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二、产品设计

揭开了白茶的营销密码，我们进行有针对性的产品设计也就水到渠成了，为此，京泰茶业形成了以下的白茶系列化产品的研发思路。

1、女性专用茶

目标人群：受过良好教育的知识型女性

需求点：白茶天生就具有高贵的品质和贵族的血统，她尊贵、稀有和纯净，与女性有着千丝万缕的内在联系，她似乎天生就应该是女性专有、独享的茶。没有什么比经营女人的美丽与健康更持久、更有说服力、更让人心动的事业了。

功能诉求：清凉解毒、保健养颜。

产品包装风格：能够保持白茶欣赏性的袋泡、团状结构。

通过在白茶中添加相应的辅料，将白茶设计成为女性专用茶，先从清凉解毒、保健养颜这样基础功效诉求说起，再建立女性与白茶那种独特的品质和高贵的血统之间的有机联系，一个“清清爽爽做女人”的白茶品牌也就悄然间建立起来了。

2、午时茶

目标人群：白领上班族

需求点：我们已经置身于一个电脑高度普及的信息社会，对于上班一族来说，上班时间大部分坐在电脑前处理日常事务成为一种工作常态，由此也带来了另外的困扰，电脑带来的对身体的强烈辐射已经成为公害之一，成为健康的潜在杀手。另一方面，大部分的白领上班族中午约有二个小时的空档期，这个时候也是人最困倦的时候。

功能诉求：主打白茶可有效预防辐射的独特卖点，推出具有防辐射和提神助消化功效，以面向白领上班族为主的午时茶就成为目标人群最大的一个全新的产品品类。

产品包装风格：方便冲泡的袋泡茶形式。

在精准定位的基础上，再配合精准高效的广告传播和实效的市场推广促效组合，一个以白茶为核心内涵的大品牌已经呼之欲出。

3、保健茶

白茶的好处说不完，而白茶的保健功能在中国六大茶类中独一无二，这已经在清代周

亮工《闽小记》中有详细的记载，再多说就有“王婆卖瓜之嫌”了。

中青年人群的工作和生活的压力更大，社会的责任更重，由于长期的超负荷工作，身体逐渐透支，处于亚健康状态的中青年人比比皆是，而防癌抗衰老、抗菌杀毒的独特功效正可以起着有效的预防效果。

除此之外，白茶还可以深加工为女性化妆品，如白茶面膜等，市场上已经有类似的产品，而且销路不错，这里也就没必要一一细说。可以预计，白茶产业将会是二十一世纪又一个全新的朝阳产业。