基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计的演变

基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计的演变

作者：孙雨薇

来源：《艺术研究》2018年第04期

摘 要：新媒体艺术作为新当代社会发展过程当中不断演变过来的一种全新的传播方式，对视觉传达设计的演变带来了不可估量的影响。因此本文以基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计的演变作为研究内容，希望通过本文的研究更有效地促进视觉传达设计的发展与推进。 关键词：新媒体艺术 视觉传达设计 演变

随着时代的不断发展，人们针对于周围环境的变化产生了极为深刻的认识，视觉传达设计在此时也备受人们的关注和重视。在传统的视觉传达方式和信息传达的需求并不相符，社会的发展需要也促使视觉传达设计需要针对于时代的发展不断地更新和演变。艺术以及科学技术的进步让视觉传达设计具备了一种更为全新的模式特点——新媒体艺术。 一、新媒体艺术背景之下视觉传达设计发展的基本现状

与艺术的创作表现有所不同的是，视觉传达设计主要是通过平面的方式，以一种装饰性的艺术表现形式进而对相关信息进行传达和表现，是的其在一定程度上转变原有个的传播特点，凸显出信息化的视觉艺术传播效果，让人们能够在新的视觉表现下，对所产生的信息有一个良好的互动性，进而感受到新媒介艺术在不同色彩、形式理念上的运用。在传统的过程当中，视觉传达设计主要是注重于平面上的组合形式以及构建方式，从原画的语言表现过程当中追寻一种具有功能性的视觉图像，在新媒体艺术的促进下，视觉传达设计逐渐转变了原有的设计理念以及方式，在平面设计的构建基础之上，又引进了一些个性化的、多功能性的、多视角的视觉设计模型。在浏览之上、阅读的内容之上都会按照以往所预先保存的一些设计的信息依照一定的次序展现在观众的眼前，在固定的编辑体系当中展现出良好的设计能力以及独特的平面设计风格。

二、新媒体艺术与视觉传达设计 1.新媒体艺术的表现

新媒体艺术作为新媒体时代当中最为典型的也是最具特点的艺术表现形式。新媒体艺术主要指的是20世纪以来运用出了绘画表现、雕塑等不同的传统媒介以外的其他多种媒介表现艺术，在这当中主要包括电影艺术、摄影艺术、霓虹灯管艺术、电子机械装置艺术等等。在达达主义演变以后，针对于新媒介所使用的材料成为了整个艺术实验当中独特的发展趋向，在20世纪的中期，几乎所有的一切发展与电子媒介相关的技术手段都逐渐被运用到了艺术实验过程

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

当中。例如：采用激光成像技术以及全景图像表现、传真机、电子图像、卫星遥感技术、人机交互、异地传输以及大地艺术等等。电子技术手段以及与艺术进行有效的结合进而形成了技术艺术（Technology Art）这样的一种全新的概念。

新媒体艺术的表现种类非常的多。大部分参与到这当中的学者都认为对于当代新媒体艺术的转变一般包括：网络表现艺术、万维网的展现艺术、采用数字化媒材创作的一些具有实验性的电影技术、录像艺术表现、数字化摄影、声光装置系统、计算机游戏表现、多媒体展现艺术、远程信息化艺术、虚拟现实的表现艺术、机器人艺术、生物技术艺术等等。 2.视觉传达设计艺术的特点

“视觉传达艺术设计”这一词组在1922年的时候由设计师WA·德威金斯正是提出，在20世纪的六十年代真正兴起并且广泛的流行。在当时的时候，日本东京举行了世界设计会议，与相关参与者进行接触和沟通的时候，在不断扩大这当中的影响媒体表现过程当中，视觉的表现以及影像表现技术已经作为一种独立的且具有传达目标的形式而存在，它们与其他的一些例如语言等方面的传达方式有所不同，而是更能够在一定情况之下展现出一种特殊的设计。对于视觉传达设计这一词组来说，它的出现以及认知，也是伴随着世界科学技术的日新月异，进而展现出不同的特点。而对于原有的印刷美术设计当中所包含的一些活动和表现的内容等等已经很难在适应于现代社会的发展需求，为了能够融合映像等全新的信息传达媒体，视觉传达设计随之应运而生。

三、新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响 1.融入了更为全新的观念

新媒体艺术作为一种全新的观念载体，在新媒体艺术表现者看来，只有在这当中融入全新的观念体系，进而使得这一媒体所创造出来的艺术表现形式才能够真正称得上是一种艺术性的创作。然而，仅仅依据技术实现的作品就很难称得上为艺术作品。借助于新技术的手段对思想以及观念进行展现，这样才是新媒体艺术创作者向我们传达的真正意义。这才是新媒体艺术家向我们传达的真正意义。新媒体艺术家运用全新的媒介、艺术语言对自我进行阐述，或者将哲学家以及思想家所表现的思想、哲理表现更为具象化。

对于这些全新的观念融入会对视觉传达艺术设计的表现注入更为全新的思想理念以及灵魂内涵，也会更有效的融入全新的思维模式以及思想理念。新媒体艺术创作者所融入的美学思想往往是基于最为简单的电子应用以及大众思想，并且使得这些思想强有力的触动着大众欣赏着的神经。在新媒体艺术表现的影响之下，新的视觉传达艺术设计已经不再是一种缺乏灵活的，仅仅知识为了商业包装而设计的产品外衣，而是延边长一种具有思想内涵，具有人文观念的传播住在，它的表现是艺术性的，是个性化的，而且能够更有效的成为对整个信息进行传播的链接，真正将其转化为具有创意性的主力军。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

2.新媒体艺术当中的美学语言对视觉传达艺术设计的影响

（1）虚拟现实技术所表现出来的多媒体审美对视觉传达艺术设计带来了重要的影响。新媒体艺术是的整个虚拟现实以及超现实的艺术表现成为了一种可能性。在现实的设计过程当中，这种表现往往会被非现实的符号所代替，人们在认知以及判断现实的过程当中，所表现出来的逻辑性开始产生了重要的变化，在大众媒介随处可见的现代社会发展过程当中，人们对于现实社会的理解越来越多的通过一些非现实的当中的符号进行表现。因此，在非现实的当中，这种符号就成为了一种在无形当中向社会公众予以施加能量的重要影响。在这时候，新媒体艺术家们则会通过一些特定的符号审美，作为一种美学上的语言表现，并运用虚拟现实技术展现出其力量好的优势所在。这种做法则赋予了视觉传达艺术设计能够通过更大的启发进而产生一些积极的影响。在视觉传达的领域当中，对于符号学的关注程度也会越来越高，其所运用的范围也会越来越广。

（2）新媒体艺术独特的表达方式对视觉传达艺术设计同样产生了很大的影响。首先，非线性的一种叙事。新媒体艺术这样一种独特的叙事方式，是传统媒体所难以表现的叙事方式，这种非线性的特殊叙事方式往往可以对现实进行重新组合、割裂，并对事物之间存在的关系进行重新调整。除此之外，新媒体艺术所表现出来的这种非线性的表现方式，也会进一步体现在超文本的一种思维方式与传播方式。相当代的视觉传达艺术设计在这样一种特殊的、非线性叙事的启示之下，已经开始逐渐走出传统文本当中的针对于线性传达的范畴，并逐渐关注这样一种超文本的信息数据之间所表现出来的链接性，开始寻找更具新媒体特点与活性的审美艺术范式。其次，交互式的审美特点。对于新媒体艺术表现方式的另外一种最具典型性的特点则是交互式的审美方式。这种方式转变了传统艺术形式当中的作者与受众之间所表现出来的那种不平等的关系，促使创作者与欣赏着之间的角色可以相互进行转换和互动，在不同的时空以及语境当中真正达到共识与和解。

这样一种特殊的交互方式所表现出来的特点最受视觉传达艺术设计的青睐，甚至在一些平面作品的创走过程当中也不会缺乏这样一种表现。例如：在苹果公司当中，就有这样一套十分出色的平面广告，整个广告表现当中色彩极为的鲜艳，在背景之前展现出各不相同的动作，穿戴的黑色人影，在手里高举一个白色的小盒子随意的舞动。看到这样的一种形象，人们便会联想到在ipod音乐播放器当中的音乐播放，伴随着这样一套出色的广告，结合着ipod，随时随地都能够享受到音乐带给人的快感，这样一种观念逐渐深入人心。维语柏林的一家ipod专卖店的橱柜当中，早已布满了这样的一组著名的形象，每一个橱窗设计都会被各不相同的色彩背景与任务的动作广告分割成三个不同的部分。与普通的橱窗设计有所不同的是，如果有人路过的时候，在广告当中的任务便会随着人群的路过舞动起来，一直到路人离开到这一区域才会停止，如果路过的行人非常的多的话，整组剪影人物就会随着路过的人群一起舞蹈，演变成一群疯狂的舞者艺术表演者，伴随着音乐的而不断地扭动，时而还会带动路人不断加入到舞动的行列当中，享受ipod带给路人的一种动感化的体验。 3.虚拟信息技术对视觉传达设计的影响

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

在新媒体艺术的发展背景之下，计算机运用在设计领域当中所表现出来的主导地位已经逐渐明显起来，信息化逐渐也开始从起初的物质形态逐渐向一些非物质形态的方向进行转变，进而标志着绝大多数的视觉设计手段已经开始通过计算机的方式进行完成，如果仅仅按照图形所表现出来的信息内容价值上进行分析的话，二维码表现出来的物质价值逐渐凸显，虚拟化的设计作品成为了一种独特的，具有服务型信息设计内容呈现在受众的面前，这样的一种特立独行的设计模式给视觉传达设计开辟了一条更为全新的道路。与此同时，二维码设计还能够更有效的运用平面设计信息当中的交互功能，转变了传统教育教学过程当中的“填鸭式”教学方式，让人们能够更有效的对信息传播所表现的形式进行关注，而不会对信息的视觉效果产生一些过分的需求。对于新媒体艺术与网络化的联合当中，在二维码的外观形态设计当中更有效的展现出信息传播价值，认证价值不断提升，从人类的体验过程当中来看，公众会对这样一种设计模式的认可度不断增加。 结语

正如艺术设计所表现出来的风格历年来都深受绘画艺术者、雕塑艺术者的艺术风格的影响，全新的媒体艺术正对现代化的视觉传达艺术设计产生着更为深远的影响。伴随着着想技术、电子化技术、录像技术以及数字媒体技术在设计过程当中的广泛应用，视觉图像资源所表现的范围逐渐得到了空间的拓展。随着新媒体艺术研究深度的不断加深，大众信息也已不在停止在“读图”或者是简单的“图文并茂”当中，视觉传达艺术设计逐渐走出了原有的“平面设计”的区域，进而迎接全新的挑战和机遇。 参考文献：

[1]王君洁.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].艺术与设计（理论），2011（9）. [2]王春燕.新媒体艺术环境下的视觉传达设计[J].数位时尚（新视觉艺术），2011（2）. [3]文智.论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].大众文艺，2015（14）. [4]贺苗苗.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].新闻传播，2017（16）. [5]高娴.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技，2012（20）. [6]李亚旻.信息时代背景下视觉传达设计的新语境[J].绿色科技，2015（8）. [7]艾敬园.视觉传达设计中的个性研究[J].电影评介，2013（19）.

[8]张婧頔.浅谈新媒体艺术与视觉传达设计[J].中国新技术新产品，2012（16）. [9]周媛媛.茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展[J].福建茶叶， 2018（2）.

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

[10]于丽燕.数字化时代下视觉传达设计的创新思考[J].美术教育研究，2018（1）.