德芙巧克力策划大纲
一、企业策划的目的与内容：
德芙作为巧克力市场的巨头，有着不可复制的优势，独具魅力的口味征服了众多女性的心，德芙一直在敏锐的观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。市场千变万化，德芙必须时时刻刻关注市场动向，及时作出应变策略，始终走在最前端。 二、策划团队与相关人员：陈颖 石红云 三、策划操作起止时间：2013-3-31——2013-4-30 四、策划实施环境场所：教学楼2栋
五、策划的缘由和背景：是德芙在保持现有的高市场占有率的同时，增加新的市场份额。
六、策划的方法和措施：SWOT分析法，市场可行性分析等。 七：背景状况分析：企业自身情况分析（SWOT）;S:金融资源、高素质的员工、先进的设备和工艺专利、产品线丰富、市场知名度高W:高端产品线竞争激烈、假冒伪劣产品猖獗。O：增加新产品、增设新厂T：顾客的偏好、业内竞争激烈、替代品
八：具体营销方案：1：德芙目前的系列产品销量不错，但是定位可以扩大一些，巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济快速增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅速增长。2：中国农村是一个很
大的市场，很多在外务工人员年底都会给亲人们带一些礼物，德芙可以推出新年版系列的巧克力，价格持平，但是一份的量可以稍微多一些，然后以此作为宣传重点，给爱人孩子带的最好的礼物就是德芙巧克力。
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