the Joy
作者： 陈其超
作者机构： 成都航空职业技术学院,四川成都610100出版物刊名： 成都航空职业技术学院学报页码： 79-82页年卷期： 2012年 第3期
主题词： 微电影 乐文化 营销 责任
摘要：从第一部真正意义上的微电影《一触即发》开始,微电影已逐渐成为企业新的广告载体。百事公司2012年拍摄的《把乐带回家》微电影讲述了一个独自在家的＂老爸＂,期盼着子女回家过年,但却只盼来子女的一句＂很忙,不能回家过年＂的托词,最后在＂乐天使＂的帮助下实现了全家团聚的故事。通过这样一个煽情的故事和明星的吸引力,百事公司不仅很好地宣传了可乐、纯果乐、乐事薯片三大产品,而且把常回家看看和多陪陪父母的亲情理念进行了宣传,体现了一个企业应有的社会责任。
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