一、判断题（正确的打“✓”，错误的打“x”）
1、直播目的只需要分析营销目标。 [判断题] * 对
错(正确答案)
2、直播产品包括实物产品和虚拟产品。 [判断题] * 对
错(正确答案)
3、直播筹备只需要对设备进行检查调试。 [判断题] * 对
错(正确答案)
4、利用直播平台提升销售额至100万元是具体的目标。对(正确答案) 错
5、才艺营销方式要求主播必须才艺过硬 [判断题] * 对(正确答案) 错
判断题] * [
6、直播就是电视直播。 [判断题] * 对
错(正确答案)
7、直播电商就是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。 [判断题] * 对(正确答案) 错
8、直播带货为网络购物带来了趣味性。 [判断题] * 对(正确答案) 错
9、直播电商供应链层级较多，很难有价格优势。 [判断题] * 对
错(正确答案)
10、直播平台只是提供直播的平台，平台自身不直播带货，不需要对消费者负责。 [判断题] * 对
错(正确答案)
11、主播人设是由主播在直播间说“我是一个怎么样的人”而形成的。 [判断题] * 对
错(正确答案)
12、人设标签必须是一些主播本身具备的、有传播度并符合目标群体需求的标签。 [判断题] * 对(正确答案) 错
13、打造人设最好根据人气高的主播的特点进行选择。 [判断题] * 对
错(正确答案)
14、引流款是质优价廉、快速消耗的商品，用来提升直播人气和粉丝信任，一般包括店铺热卖爆款、活动爆款、应季网红商品等。 [判断题] * 对(正确答案) 错
15、一般直播前两天就要进行直播预告。 [判断题] * 对(正确答案) 错
16、直播对电脑配置没有特殊要求。 [判断题] * 对
错(正确答案)
17、补光灯的功效就是通过自由调节镜头的亮度来进行画面镜头补光和美颜。 [判断题] * 对(正确答案)
错
18、直播间的环境标准是饱满而不拥挤。 [判断题] * 对(正确答案) 错
19、为了达到好的直播效果，直播脚本要一直使用固定的模板。 [判断题] * 对
错(正确答案)
20、现场直播的时间要固定，要准时播出，这样可以促进粉丝准时观看直播的习惯 [单选题] *
养成。（对）(正确答案)
二、单项选择题（每题只有一个正确答案，请将正确的答案填在括号中）
1、直播电商往往具有明显的价格优势，这种价格差异来源于直播电商的（）。 [单选题] * A.内容优势 B.信息优势 C.信任优势
D.供应链优势(正确答案)
2、下面哪个是图片直播平台（） [单选题] * A.美图秀秀 B.喔图(正确答案)
C.克拉克拉 D.斗鱼
3、下面哪个平台具备视频直播功能（） [单选题] * A.斗鱼直播 B.映客直播 C.淘宝直播
D.以上都是(正确答案)
4、直播完全与事件的发生、发展同步，体验了直播的（）。 [单选题] * A .真实性
B.实时性(正确答案) C.互动性 D.商业性
5、确立直播相关的工种，市县乡领导扶植当地的农产品直播产业，属于（）层面。 [单选题] * A.消费 B.技术 C.政策
D.行业(正确答案)
6、下列属于“产品外观”分析维度的（）。 [单选题] * A.产品尺寸(正确答案) B.产品口味
C.自动美颜功能 D.美白功能
7、下列哪个目标属于可度量目标（） [单选题] * A.提升口碑
B．销售额增加100万元(正确答案) C.好评率大幅提升 D.其他平台粉丝增加
8、下面哪个环节属于直播筹备工作阶段（） [单选题] * A.脚本设计(正确答案) B.借助平台推广 C.进行产品介绍 D.分析直播数据
9、下面哪个属于固定属性特征（） [单选题] * A.性别(正确答案) B.未婚 C.学历 D.居住地
10、适用才艺营销方式进行直播活动的产品是（）。 [单选题] * A.空灵鼓(正确答案) B.书籍 C.旅游产品
D.保养品
11、直播间粉丝画像可以通过（）百度指数 [单选题] * A.百度指数 B.360指数 C.手机千牛
D.生意参谋“直播”板块(正确答案)
12、可以成为直播间的引流款的商品是（） [单选题] * A .利润商品
B .福利商品(正确答案) C.主推商品 D.高价商品。
13、“打造自然裸妆好物推荐”这一直播间标题体现了标题撰写的哪项要点？（） [单选题] *
A.直戳痛点(正确答案) B.福利吸引 C.突出重点 D.遵守规则
14、预热海报采用（）的常规分辨率，基本能够在大部分智能设备当中，以“满屏”的形式显示出来。 [单选题] * A .1080 px ×1920 px(正确答案) B.640px ×1136px
C.640px ×640px D.1024px ×1366px
15、梳理产品卖点中的产品特征，包括产品功能卖点和（），帮助主持人在介绍产品时给观众提供更真实、准确的信息。 [单选题] * A .产品大小 B .产品重量
C.产品价格卖点(正确答案) D.产品原产地
16、直播电商脚本，是指通过（）的方式写出一个框架底本，结合粉丝需求，是一项计划和规划。 [单选题] * A.图片
B.书稿(正确答案) C.视频 D.动画
17、在直播过程通过提示优惠活动内容和福利发放方式，可以更好地调动直播室的气氛，引导（） [单选题] * A .加关注 B.粉丝活动 C.粉丝消费(正确答案) D.粉丝管理
18、主流补光灯主要有两种：光圈补光灯和（） [单选题] *
A.强光灯 B.白炽灯 C.灯箱(正确答案) D.镭射灯
三、多项选择题（每题有两个或两个以上的正确答案，请将正确的答案填在括号中）
1、广播电视时代，多以（）直播为主，如交通实时播报、电视《新闻联播》直播。 *
A.视频(正确答案) B.音频(正确答案) C.图片 D.文字
2、直播电商的特点包括（）。 * A.实时性(正确答案) B.互动性(正确答案) C.真实性(正确答案) D.商业性(正确答案)
3、下面哪些平台开通了直播功能（） * A.淘宝(正确答案) B.拼多多(正确答案) C.腾讯(正确答案) D.抖音(正确答案)
4、“直播带货”的方式对经济有什么促进作用（） *
A.帮助偏远地区农产品外销(正确答案) B.刺激消费。(正确答案) C.促进经济转型升级(正确答案) D.推广地区特色商品(正确答案)
5、下面哪些岗位属于直播电商岗位（） * A.化妆师 B.主播(正确答案) C.场控(正确答案) D.方案策划
6、直播电商的目的分析包括（）。 * A.产品分析(正确答案) B.用户分析(正确答案) C.营销目标(正确答案) D.市场分析(正确答案)
7、SMART原则是指（）。 * A.具体成果(正确答案) B.时限(正确答案) C.可度量(正确答案) D.相关(正确答案) E.能达到(正确答案)
8、常用的直播营销方式有哪些（） * A.颜值营销(正确答案) B.明星营销(正确答案)
C.稀有营销(正确答案) D.利他营销(正确答案) E.才艺营销(正确答案)
9、直播简述一般应包括（）。 * A.直播平台(正确答案) B.直播形式(正确答案) C.直播主题(正确答案) D.直播场地(正确答案)
10、直播方案的必备要素有（）。 * A.直播目的(正确答案) B.直播概述(正确答案) C.人员安排(正确答案) D.费用预算(正确答案)
11、主播人设打造的原则有（） * A .正确的价值观(正确答案) B.干净整洁的习惯(正确答案) C.良好的表达能力(正确答案) D.过硬的专业知识(正确答案)
12、人设标签一般通过（） * A .外形(正确答案) B .服装 C.话术(正确答案) D.行动(正确答案)
13、选品容易出现的误区有（） * A .购物袋商品过多(正确答案)
B.只选高利润商品，过度透支粉丝价值(正确答案) C .同品类同属性商品过多(正确答案) D.直播初期应推送引流款
14、以下哪些比例是直播封面常用的尺寸比例？（） * A .1:1(正确答案) B .3:4(正确答案) C .16:9(正确答案) D .1:2
15、“所有女生，今晚20份巨型零食大礼包免费大派送，一预告文案属于什么类型？（） * A .产品清单型(正确答案) B .抽奖福利型(正确答案) C.悬疑好奇型 D.时事热点型
16、现阶段，直播所用麦克风分为（） * A.动圈麦克风(正确答案) B.长麦克风
C.电容麦克风(正确答案) D.短麦克风
17、直播电商的流程包括（） * A.开场预热(正确答案)
8点直播间等你哦。”这B.产品介绍(正确答案) C.直播复盘(正确答案) D.粉丝互动
18、直播脚本一般可以分为（） * A.促销脚本
B.整场直播脚本(正确答案) C .单品直播脚本(正确答案) D.演示脚本
四、填空题
1、直播筹备阶段的工作包括那几部分内容，每部分内容包括什么要点？ [填空题] _________________________________
2、直播预热自有渠道有哪些？ [填空题] _________________________________
3、简述打造直播人设的步骤。 [填空题] _________________________________
4、简析手机直播需要哪些设备。 [填空题] _________________________________
5、说说直播脚本的重要性。 [填空题] _________________________________
基本信息：[矩阵文本题] *
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