挖掘丰富的历史文化资源发展珠海文化产业

中共珠海市委党校珠海市行政学院徭赧　２００６年第４期　挖掘丰富的历史文化资源　发展珠海文化产业　中共珠海市委党校中青一班课题组　摘　要：文化产业的不断发展与壮大是２１世纪知识经济时代的显著标志之一。珠海有着发　展现代文化产业的比较优势和丰厚资源，只有认真研究现代文化产业的特点，掌握现代文化产业　的发展规律，找准珠海大力发展文化产业的定位，从多个角度营造文化产业发展的良好环境，才　能最终实现文化产业的大力发展。　关键词：现代文化产业；珠海文化产业；发展壮大　中图分类号：Ｇ１２７　文献标识码：Ａ　文化产业的不断发展与壮大是２　ｌ世纪知识　形技术的发展使得文化的呈现形式、传播和消　经济时代的显著标志之一。文化产业已日益成为　费途径发生了翻天覆地的变化，也使文化产品　发达国家重要的支柱产业，在美、日、英、意大　的多样性发展超乎人们想象的速度。现代文化　利等国家，文化产业的产值在ＧＤＰ中已占到接近　产业的范畴和产业规模与传统文化产业相比发　或超过２０％的比例，并呈不断上升之势。我们国　生了根本性的变化，现代文化产业主要呈现如　家文化产业发展还处于较低的层面，文化产业的　下特点：　产值在ＧＤＰ中的比例不足４％，发展得较好的城　（一）文化产品表现形式的多样化和产业　市这一比例也不到ｌ０％，但我国的各级政府已逐　链的不断延伸　以文学作品为例，传统的表现形式主要以　步认识到文化产业在知识经济时代的重要性和巨　大潜力，许多城市都纷纷行动起来，制定文化产　文字为主，相关的产业主要涉及创作和出版发　业发展规划和政策，抢占制高点。珠海有着发展　行业。同样是文学作品，在现代文化产业中可以　现代文化产业的比较优势和丰厚资源，自然不能　文字、影视作品、游戏产品、动漫产品等多种形　也不应该放过大力发展文化产业的大好时机。珠　式表现，涉及的产业包括文学创作、出版发行、　海市委、市政府已充分认识到这一点，提出了建　影视创作、影视制作、游戏及动漫软件设计、游　立“文化盛市”的目标并组织制定了“十一五”　戏设备生产、影视设备生产、旅游、网络运营等　文化发展规划，规划了专门的文化产业园，决心　多个产业，产业链不断延伸，附加值不断提高。　在文化产业发展方面有大作为，这无疑为加快文　（二）文化与技术的融合日益紧密　化产业的发展提供了最重要的先决条件。但是，　现代文化产业之所以能够不断壮大，成为　光有先决条件是远远不够的，我们必须认真研究　国民经济中的支柱产业，其中很重要的原因就　现代文化产业的特点，掌握现代文化产业的发展　是因为文化与技术的融合日益紧密，文化产品　规律，找准珠海大力发展文化产业的定位，从而　的价值和普及面不断提升。每一次技术进步所　从多个角度营造文化产业发展的良好环境，最终　带来的价值提升几乎都是数量级的变化，影视　实现文化产业的大力发展。　技术的出现使文字产品的产值提升了１　０倍，而　计算机网络技术、交互技术、图形技术在文化上　现代文化产业的特点　的应用，则使游戏和动漫产品的产值超过同类　影视作品的１　０倍以上。　文化产业从大类来分包括文化艺术、广播　（三）历史文化遗产在现代文化产业中焕　电视、新闻出版、信息产业（内容服务部分）四　发新的活力　大部分。通信技术、计算机网络技术、计算机图　历史文化遗产是人类的先辈们留给后人们　一、收稿日期：２００６—０１一ｏ４　课题组成员：罗国萍、向永照、黄惠强、　方　碧、梅文华，执笔人：向永照。　指导老师：甄　欣、李应民　６ｌ　维普资讯 http://www.cqvip.com

中共珠海市委党校珠海市行政学院’薯根　２００６年第４期　的宝贵资源，过去由于受经济、技术发展的制　它们可以带来十分可观的高附加值。只有原创　约，大量经典的文艺作品由于传播途径和方式　性才能形成核心竞争力。这里所说的作品原创　单一，无法广泛传播，如今借助于新技术手段，　性既包括内容也包括形式，编一个新的故事，把　古老的文化重新焕发出新的活力。木兰替父从　这个故事拍成电影，做成游戏，这个故事是原创　军的故事是一个在我国几乎家喻户晓，烂熟于　性作品；将一个历史故事改编成电影，电影再变　人们心中的故事，美国人经过重新演绎，拍成动　成动漫或游戏，或者改编成游戏，游戏再改编成　画片，在全球赚了７亿多美金，还将开发相应的　电影，这里的电影或游戏同样属原创性作品。　游戏产品，届时市场价值更加可观。美国人现在　技术的创新包括制作、传播等方面，是现代　正计划逐步地将　三国演义　、　西游记　中的故　文化产业发展的翅膀，有了技术的翅膀，文化产　事搬上银幕和网络。日本人和韩国人也不甘寂　寞，正千方百计地从中国的传统文化中挖掘宝　藏，开发游戏产品。我们拥有引以自豪的中国五　千年文明史、灿烂的中华文化，充分认识利用我　们的历史文化遗产，是开发现代文化产品深厚　的基础，也是抵御外国文化侵略的有利屏障。　（四）交互性和虚拟现实成为现代文化产　品的重要发展趋势　传统文化产品已越来越难以满足人们在精　神文化方面的需求，按照马斯洛的需求层次理　论，人的最高需求是自我价值的实现。随着经济　的不断发展，人们物质生活水平的提高，追求自　我价值实现的愿望越来越强烈。然而，在现实生　活中，由于受多种条件的制约，自我价值的实现　不一定都能够成功，因此，人们转而追求在网络　世界——虚拟现实中积极参与，在此中追求自　我价值的实现。所谓交互性文化产品就是人们　能直接在产品中扮演角色，相互互动，传统作品　中那种稳定的结构和轨迹都被一一打破。虚拟　现实就是在特定的环境下虚拟一个世界，这个　世界可以是一个家庭、一个企业、一个社区或一　个城市，在这个世界里人们在不违反法律规定　的前提条件下可以扮演自己愿意扮演的任何角　色，实现自己在现实生活中无法实现的梦想。这　是现代人自我心理调节，实现心理健康的重要　途径。正因为如此，传统文化产品的单向性无法　满足人们的心理需求，使得以交互性和虚拟现　实为特征的文化产品应运而生并不断发展。　（五）创新是现代文化产业的灵魂　创新是知识经济的灵魂，同样也是现代文化　产业的灵魂。文化产业的创新包括作品的原创　性、技术的创新、产业和管理机制的创新等等。　产业和管理机制的创新是基础、是土壤，没　有好的产业发展环境，要大力发展文化产业只　能成为空谈。　作品的原创性是文化产业创新的核心。原　创性作品好比是一只金母鸡，可以下很多金蛋，　这些金蛋就是原创性作品衍生的系列文化产品，　６２　品才能走得更远，飞得更高。　珠海文化产业的定位　一个城市的文化产业定位，重点应该考虑　两大因素，一是世界文化产业发展的趋势和潮　流，二是城市自身的优势。　世界文化产业发展有两大趋势，一是以文　化旅游带动相关产业，二是以数字媒体带动相　关产业。前者包括文化旅游、学习，可以带来旅　游、展览、文化特色产品生产与销售、酒店、餐　饮等行业的发展，条件是需要丰富的文化、旅游　资源；后者以计算机网络、图形技术作为基础，　包括影视、游戏、动漫、信息内容服务等方面，　可以带来影视创作与制作、游戏动漫设计、游戏　设备生产、演艺、出版发行、信息提供、网络运　营等产业的发展，后者的产业链将越来越长，规　模将不断超越前者。数字媒体正以前所未有的　速度吞噬传统文化产业中固有的市场，比如，移　动电话中的彩铃业务，发展不过１年左右的时　间，相关业务收入已经超过唱片发行业，这样的　例子比比皆是。因此，要发展文化产业必须重视　数字媒体的发展。　纵观珠海的历史与未来，发展现代文化产　业具有下列优势：１．与澳门陆地相连，与香港隔　海相望，是与国际市场接轨的前沿阵地。２．环境　优美，为创新性工作提供了良好的自然环境。３．　作为经济特区，思想解放，敢于打破条条框框，　为创业提供了良好的思想环境。４．有中山大学、　吉林大学、北京师范大学、北京理工大学、暨南　大学等高校落户珠海，而且学科门类齐全，具有　提供和培养人才的优势。５．拥有一个国家级软件　园区，聚集了包括金山集团（金山软件是民族软　件业的一面旗帜）在内的大批软件企业，形成一　定的计算机技术优势。６．独特的海滨城市风貌，　是影视作品摄制的重要基地。７．作为泛珠三角合　作区域中的城市，地位日渐突出，面临有东方好　来坞之称的香港，具有人力成本低廉的优势；背　维普资讯 http://www.cqvip.com

中共珠海市委党校珠海市行政学院臻椎　２００６年第４期　靠９省，区内有４大电影制片厂，几十家电视台，　具有环境和技术优势。８．文化产业的发展在国内　还处于初级阶段，各个城市大都处于同一起跑　线，广东是最早提出建立文化大省的省份之一，　从政策上相应做了许多安排，珠海紧跟省里的　步伐，提出“文化盛市”并已开始行动起来，具　有一定的先发优势。　结合世界文化产业发展的趋势和珠海的城　（四）政府搭台，积极引进和培养现代文　化产业人才　现代文化产业能否快速发展，人才是关键。　相关人才的短缺是制约现代文化产业发展的瓶　颈，在人才引进和培养方面政府是完全可以有　所作为的。对于发展现代文化产业的关键人才、　稀缺人才，建议设立政府津贴，同时建立相关制　度，保障人才良好的生活和工作环境。政府牵线　市优势，我们认为：珠海的文化产业定位应以大　力发展数字媒体为主导的文化产业为主，重点　推动影视制作、游戏及动漫、教育出版和多媒体　教学软件制作产业的发展，同时鼓励文化旅游　等其它文化产业的发展。　三、珠海壮大文化产业的　具体对策和措施　明确了珠海文化产业的定位之后，更重要　的就是怎么做的问题，对于如何壮大珠海文化　产业，我们提出如下建议：　（一）科学规划并将规划法制化　一个产业的发展必须进行科学的规划，规划　是制订政策的前提，政策引导和影响产业的发　展，因此产业规划十分重要。在规划阶段，作为　政府要舍得投入，有必要引入权威的专业机构进　行论证，经多层面征求意见后确定。规划一旦形　成要使之法制化，严格规定规划调整和变更的程　序并由人大监督执行，避免规划因领导人的更替　和个人好恶而随意改变，影响产业的发展。　（二）营造良好的政策环境，筑巢引凤　以数字媒体为标志的现代文化产业，具有　高科技企业的许多特性，有些企业本身就是完　全的高科技企业，建议政府在土地审批、人才引　进、税收减免等方面给予高科技企业同类的优　惠条件，对于产业链中的龙头企业更要加大扶　持的力度。　（三）建立政府层面的创新激励机制，催　生大批原创性文化产品和创意人才　一件原创性文化产品的价值绝不低于一项　科研成果，比如金山软件公司的办公产品　ＷＰＳ２０００珠海天行者文化传播有限公司的“小悟　空”系列产品等，就是具有这样意义的文化产　品。建议政府建立　原创性文化产品奖励条例　，　对原创性文化产品进行定义，对优秀的原创性　文化产品象当年科技重奖那样进行政府层面的　奖励，鼓励更多优秀原创性文化产品和创意人　才的出现。　搭桥并通过政策鼓励相关企业或机构，建立现　代文化产业人才培养基地，定期向珠海大学园　区相关高校公布文化产业人才需求，引导大学　调整专业设置，培养文化产业管理、动漫设计、　影视后期制作、计算机图象处理、计算机动作捕　捉等稀缺人才。　（五）设置文化产业功能区，快速形成聚　集效应，推动文化产业链的形成　文化产业的价值链很长，同时一旦形成龙　头企业，聚集效应也十分明显。纵观国内一些小　有名气的专业化文化产业基地，基本上是自然　形成的，形成规模和产业链的时间特别漫长。以　深圳大芬油画村为例，它的形成带有很大的偶　然性，十几年前，一个香港画师带着几个学生在　这里制作装饰油画，卖到香港，后来香港画师的　学生也独立出来做同样的生意，慢慢这里做装　饰油画生意的人越来越多，分工也越来越细，有　专门作画的、有做框的、有专门卖画的，逐步形　成了一个产业。尽管如此，到今天经过十几年的　发展也不过７亿元的年交易额。我们要避免走别　人的老路，目前政府应该有意识地设置文化产　业功能区，研究并提供相应的产业配套设施，创　造产业发展条件，同时，有意识地引进产业链中　的龙头企业进驻，从而形成聚集效应，促进产业　链的形成。就珠海的情况，建议在现代文化产业　方面设立影视制作产业园、游戏及动漫产业园、　教育出版及教学多媒体课件制作产业园。　（六）加强知识产权保护，加大对盗版的　打击力度　知识产权保护是确保现代文化产业健康发　展最重要的保证，也是确保原创性文化产品市　场价值充分兑现的首要条件。因为创新能力已　成为国家竞争力的核心和经济发展的决定性因　素，它是强国富民的重要基础，也是国家安全的　重要保证。因此依法加强知识产权保护，优化创　新环境，提高各类创新主体运用知识产权制度　的能力和水平，这将引导企业自觉运用知识产　权制度推进自主创新，为提高我国自主创新能　力，建设创新型国家发挥有力的促进作用。珠海　６３　维普资讯 http://www.cqvip.com

中共珠海市委党校珠海市行政学院徭椎　２００６年第４期　要大力发展现代文化产业就必须加强知识产权　的摩崖石刻、梅溪牌坊、淇澳岛白石街等。丰富　保护，加大对盗版的打击力度，有必要利用立法　的人文古迹，为珠海留下了丰富的历史文化遗　权建立更严格的地方法规保护知识产权。　产。因此，我们不仅要加强对本地历史文化遗产　（七）加强对本地历史文化遗产的保护和　的保护工作，更要加强开发工作，充分挖掘历史　开发工作　文化遗产的市场价值。　每个城市都有自己独特的历史和故事，这是　（八）加强产业监管，确保先进文化的发　一个城市最具个性化的历史文化遗产，正如在第　展方向　一部分所述，历史文化遗产在现代文化产业中重　社会主义的文化产业必须确保先进文化的发　新焕发出新的活力，珠海虽非历史都城，但其历　展方向。文化产业的发展要讲求经济效益，但不　史文化遗产却多姿多彩。“珠海是中国早熟的海　能唯经济效益论，政府应加强对文化产业的监　洋文明的典型代表”、“珠海曾是‘海上丝绸之路’　管，防止文化糟粕和文化垃圾的传播，否则，将　的重要‘走廊”’、“珠海人是中国近代化的重要　对文化产业的发展带来严重的危害，甚至是致命　推动者”、“珠海是近现代中国得风气之先和开风　的打击。　气之先的地区”。珠海还是一个钟灵毓秀的地方，　综上所述，现代文化产业在国民经济中的地　涌现出一大批影响中国近代史的名人：中国第一　位越来越重要，任何一个想要在知识经济时代谋　位留美博士及开创中国公派留学先河的著名教育　求大力发展的国家或城市绝对不能忽视文化产业　家容闳；民国第一任内阁总理唐绍仪；清华大学　的发展。珠海已扬起文化产业发展的风帆，只要　前身之清华学校第一任校长唐国安；中国华南地　我们坚持科学的发展观，进行科学地规划和定　区第一位传播马克思主义的先驱者杨匏安；中华　位，扎扎实实地抓好产业政策的制定和良好产业　全国总工会第一任委员长林伟民；海外华侨第一　环境的营造，并一一进行落实，相信珠海一定会　位百万富翁陈芳；中国第一才子情僧苏曼殊；中　在不远的将来实现建成“文化盛市”的目标。　国第一位乒乓球世界冠军容国团等等。此外，新　旧石器时代留下的文化遗迹、宝镜湾三千多年前　（责任鳊辑　张小凡）　（上接第５５页）　四，实行一年一聘制度，只有对那些上一年教学　【２】沈建乐．《关于国家公务员培训的几点思考》【Ｊ１．《继续教　评价优秀且达到一定教学次数的进行续聘。目　育》，２００２，４．　的在于督促兼职教师认真对待每次教学，并尽　【３】谢炜．《国家公务员培训滞后的七个原因》［Ｊ］．《中国人力　力利用一切可以利用的时间来授课，同时也可　资源开发》，２００５，１．　以及时吸收新的优秀兼职教师。　［４］陈水秘．《探索国家公务员培训新思路》［Ｊ］．《国家行政学　综上所述，公务员培训师资队伍的建设并不　院学报》，２００１，３．　是纯粹的公务员培训机构自己的事情，也无法　【５】李东宝．《在职干部教育培训存在的问题与对策》［Ｊ１．《继　以单纯的市场行为进行，而必须以法律法规的　续教育》，２００４，１０．　形式建立制度性保障。为此，在未来的公务员培　【６】黄洪民．《当前我国公务员培训中的问题与对策》［Ｊ１．《党　训配套法规和实施办法制定中，必须考虑公务　建与人才》，２００２，８．　员培训师资队伍建设的内容，以此为公务员能　【７】严俊、徐根来．《公务员培训制度存在的问题及对策探　力建设需求提供战略性、全局性、先导性和基础　析》【Ｊ］．《行政与法》，２００３，１．　性的保障。　【８】庞庆海．《关于公务员培训师资队伍建设的断想》［Ｊ１．《辽　宁行政学院学报》，２０００，４．　注释：　［９］龚彦超．《我国公务员培训工作现状及发展方向》［Ｊ］．《中　①《公务员法》第４２条规定，公务员因工作需要在机关　共石家庄市委党校学报》，２００４，２．　外兼职，应当经有关机关批准，并不得领取兼职报酬．　【１０］《关于印发（国家公务员培训暂行规定）的通知》（人　发［１９９６￣２号）．　参考文献：　【ｌｌ】广州市人事局．《广州市人事政策法规选编》【ｚ】．２００１．　【１】韩莹莹、张强．《论中国公务员培训制度的完善》［Ｊ１．《江　西行政学院学报》，２０００，１．　（责任鳊辑　孙志凯）